4 Minutės
Apple Cinemas laukia teisminis išbandymas su technologijų milžine dėl pavadinimo ir prekės ženklo teisių
Silicio slėnyje kyla vis didesnis teisminis ginčas: „Apple Inc.“ oficialiai ėmėsi veiksmų dėl savo garsaus prekės ženklo pavadinimo naudojimo – kino teatrų tinklo Apple Cinemas, kuris sparčiai plečiasi JAV teritorijoje. Šis aukšto lygio ginčas dėl prekės ženklo pabrėžia vis augančią prekės ženklo atpažinimo svarbą šiandieninėje konkurencingoje technologijų ir pramogų rinkoje.
Prekės ženklo painiava – ginčo esmė
Apple Inc. teigia, kad Apple Cinemas naudodama jų prekės ženklą sukuria didelę painiavą tarp vartotojų, ypač atsižvelgiant į tai, kad šio tinklo naujausios vietos įsikūrusios arti Apple Park – „Apple“ pasaulinės būstinės Kupertine, Kalifornijoje. Technologijų milžinė remiasi nemažu kiekiu socialinių tinklų įrašų, kuriuose spėliojama apie galimą Apple Cinemas ir Cupertino įsikūrusios bendrovės bendradarbiavimą, nors iš tikrųjų jokio oficialaus ryšio tarp įmonių nėra.
Konfliktas įsižiebė dar labiau, kai Apple Cinemas San Franciske atidarė naująjį „Apple Cinemas Van Ness Imax“ kinoteatrą, akcentuodama pažangias technologijas ir užsimindama apie tolesnę plėtrą Bay Area regione. „Apple“ teigimu, šis žingsnis – tai sąmoninga pastanga pasinaudoti jų inovatoriškos technologijos reputacija ir yra laikomas bandymu išnaudoti įtvirtintą ženklą.
Prekės ženklo paraiška atmesta USPTO
2024 metų pradžioje Apple Cinemas valdytojai „San Media“ kreipėsi į JAV Prekių ženklų ir patentų biurą (USPTO) dėl išimtinės teisės naudoti pavadinimus „Apple Cinemas“ ir „ACX — Apple Cinematic Experience“. Visgi abi paraiškos buvo atmestos – USPTO sprendė, jog pavadinimai gali klaidinti vartotojus dėl ilgalaikio ir visuotinai žinomo „Apple“ prekių ženklo.
Atsakydama į bandymą registruoti šiuos pavadinimus, „Apple Inc.“ išsiuntė „Sand Media“ reikalavimą nutraukti Apple Cinemas pavadinimo ir stiliaus naudojimą, kuris, bendrovės nuomone, pažeidžia jų prekės ženklo teises. Kol kas „Sand Media“ viešo komentaro apie vykstantį ginčą nepateikė.
Pletra kelia klausimų dėl rinkos įtakos
„Apple“ pabrėžia, kad Apple Cinemas keletą naujų kino teatrų atidarė strategiškai arti „Apple“ firminių parduotuvių, kas, tikėtina, dar labiau didina klientų painiavą. Ši plėtra vyksta svarbiu metu: technologijų milžinė aktyviai didina savo veiklą pramogų srityje – ypač po neseniai pasirodžiusio filmo „F1: The Movie“ sėkmės bei ankstesnių inovacijų ekranų technologijų srityje su Apple Cinema Display.
Savo ruožtu Apple Cinemas šiuo metu rodo filmą „F1: The Movie“ pažangiame Van Ness Imax kino teatre, kas, „Apple“ teigimu, dar labiau stiprina klaidingas prielaidas apie partnerystę ar patvirtinimą.
Produktų ir paslaugų pristatymas: Aukštųjų technologijų kino patirtys
Apple Cinemas reklamuoja naujausias vaizdo projekcijos sistemas, įtraukų erdvinį garsą bei didelio formato Imax ekranus, kuriuos vertina modernios, technologijoms neabejingos auditorijos nariai. Tokios funkcijos išskiria Apple Cinemas kaip šiuolaikišką alternatyvą įprastiems kino teatrams, geriau atitinkančią inovacijų siekiančio Bay Area lankytojų lūkesčius. Bilietų kainos atspindi siūlomą aukštesnę patirtį: suaugusiesiems — 18,75 USD, vaikams ir senjorams — 16,75 USD.
Vis dėlto „Apple Inc.“ aiškina, kad šios „aukštosios technologijos paslaugos“ stiprina įspūdį apie ryšį su „Apple“ ekosistemos įrenginiais ir paslaugomis, kas dar labiau didina susirūpinimą dėl galimo prekės ženklo pažeidimo.
Lyginamoji analizė, privalumai ir pramonės perspektyvos
Nors „Apple“ pavadinimas versle nėra retas, „Apple Inc.“ platus vartotojiškų technologijų ir pramogų paslaugų portfelis į šį ginčą įneša unikalumo. Ši byla atskleidžia iššūkius, su kuriais susiduria rinkos lyderiai, kai ne susijusios bendrovės remiasi panašiais prekių ženklais siekdami pasinaudoti įtvirtinta rinkos reputacija. Greita „Apple“ reakcija teismuose demonstruoja jų įsipareigojimą apsaugoti intelektinę nuosavybę ir neleisti nutirpdyti prekės ženklo vertės tokiose srityse kaip pramogos ar skaitmeninė žiniasklaida.
Ką šis bylos precedentas reiškia technologijų ir pramogų rinkai
Ši byla yra aiškus pavyzdys verslui neapsirikti renkantis prekių ženklus, kurie gali dubliuotis su technologijų lyderiais. Kuomet Apple plečiasi į filmų gamybą ir turinio transliavimą, aiškūs prekių ženklų skirtumai tampa dar aktualesni. Ginčo baigtis gali nubrėžti svarbius precedentus, kaip rinkos lyderiai ateityje gins savo prekės ženklų teises tarp nuolatinių inovacijų ir įvairių industrijų persidengimo.
Kol kas Apple Cinemas ateitis JAV ir jos ginčijamas prekių ženklas išlieka neaiškus, tačiau visa technologijų ir pramogų bendruomenė atidžiai stebi, kokią įtaką prekės ženklo apsaugos politika turės rinkos formavimuisi ateinančiais metais.
Šaltinis: appleinsider
Komentarai