5 Minutės
Netflix netikėtas bilietų kasų pasiekimas
Ramią vasaros pabaigos savaitgalį, paprastai paliekamą specializuotiems platintojams, Netflix pasiekė precedento neturintį laimėjimą: pirmąją vietą kino kasose, kuriai lėmė Sony Pictures Animation originalus animacinis veiksmo-miuziklas KPop Demon Hunters. Filmas — jau tapęs srautinio transliavimo fenomenu su maždaug 210 mln. peržiūrų ir toliau augančiu skaičiumi — atidarė dviejų dienų ribotą teatrinį rodymą ir, manoma, uždirbo apie 18–20 mln. USD iš maždaug 1 700 kino teatrų, nežymiai aplenkdamas Warner Bros./New Line filmą Weapons.
Nuo transliavimo iki didžiojo ekrano
Netflix jau ilgai eksperimentuoja su pasirinktiniais teatriniais rodymais prestižiniams ar renginiams skirtoms juostoms (pagalvokite apie Riano Johnsono Glass Onion). KPop Demon Hunters atveju skirtumas yra mastas ir kultūrinė impulsija: projektas, gimęs srautinio transliavimo eroje, konvertavo savo internetinį šurmulį į netikėtai stiprų kasų rezultatą. Kaip ir kituose srautinių platformų bandymuose su teatrais, Netflix oficialiai neatskleidė pajamų, todėl pramonės stebėtojams teko jas įvertinti patiems.
Palyginimas ir kontekstas: kodėl šis savaitgalis svarbus
Norint įvertinti pasiekimą: KPop Demon Hunters dviejų dienų ribotas rodymas beveik prilygo penktadienio–sekmadienio atidarymams tokių pastarųjų animacinių filmų kaip The Bad Guys 2 (22 mln. USD) ir Elio (20,8 mln. USD). Tai ypač reikšminga vasarą, kuri — neįskaitant pandemijos metų — greičiausiai bus pirmoji nuo 1997 m., kai nė viena animacija neperžengė 100 mln. USD namų rinkoje. Jei filmas būtų likęs tradiciniu plačiuoju teatriniu leidimu, kai kurie analitikai spėja, kad jis galėjo pasiekti tą ribą; vietoje to jo srautinio pobūdžio gyvenimo ciklas, tikėtina, padidino popkultūrinį pasiekiamumą ir sukūrė intriguojantį Holivudo „kas būčiau jei" scenarijų.
Kino kasų banga ir poveikis
Nors KPop Demon Hunters užėmė antraštes, likusią sąrašą formavo tęstiniai filmai, pasiekę reikšmingų ribų. Weapons trečią savaitgalį peržengė 100 mln. USD namų rinkoje, pratęsdamas Warner sėkmingą vasarą. Disney filmų Freaky Friday išlieka tvirtu šeimos žanro atstovu, Marvel filmas The Fantastic Four: First Steps toliau kyla tarptautinėse rinkose, o The Bad Guys 2 laikosi stabiliai. Specializuoti leidimai, tokie kaip Focus Features ekraninis Ethan Coen tamsios komedijos Honey Don’t! ir A24 angliškai dubliootas kinų milžino Ne Zha 2 leidimas, pritraukė kuklesnius žiūrovus, rodančius, kad net ir didiesiems hitams dominuojant egzistuoja įvairovės paklausa kine.
Pramonės įžvalgos: pirmiausia streamingas, vėliau teatrai
KPop Demon Hunters atvejis iliustruoja besikeičiančią strategiją: srautinio transliavimo platformos gali pasinaudoti trumpais teatriniais langais, kad sustiprintų filmo kultūrinį svorį ir pritrauktų kino entuziastus, palikdamos daugumą peržiūrų prenumeratos auditorijai. Pranešama, kad Sony pelningai pardavė filmą Netflix — detale, kuri sukelia diskusijas apie tai, kiek teatro pajamų liko nepaimtų vs. kiek prekės ženklo ir žiūrimumo įgijo Netflix. Studijos ir platintojai stebi atsargiai: riboti rodymai gali sukurti trūkumo sukeltą paklausą, tačiau taip pat iškelia klausimų dėl pajamų pasidalijimo ir ilgalaikio teatrų sveikatingumo.
Fanų reakcija ir kultūrinis poveikis
KPop Demon Hunters pasinaudojo pasauline K-pop estetika, aukštos energijos kovų choreografija ir skambesiu, kuris tapo virusinis socialinėse platformose. Fanai pavertė filmą socialinių tinklų įvykiu — su cosplay, fanų montažais ir grojaraščiais orientuotu žiūrėjimu, kuris priminė kultūrinį momentą labiau nei paprastą premjerą. Toks žemaugių entuziazmas atitinka ankstesnes K-pop susijusias sėkmes ir siūlo modelį, kuriame muzika, fandomas ir animacija sustiprina vienas kitą.
Kritiniai pastebėjimai ir ekspertų nuomonė
Ne visi rezultatai buvo vien džiuginantys: kai kurie stebėtojai baiminasi, kad perspektyvios originalios animacijos pardavimas srautinei platformai gali mažinti teatrines pajamas ir keisti rizikos vertinimą dėl būsimų originalių projektų. Kiti teigia, kad ekspozicija ir ilgalaikis auditorijos formavimas, kurią suteikia srautinė platforma, gali būti vertingesni nei vienas plataus atidarymo savaitgalis.
«Šį savaitgalį reikėtų vertinti tiek kaip kultūrinę pergalę, tiek kaip įdomų faktą kino kasose», – sako kino istorikė Lara Mendes. «Netflix ne tik nupirko filmą – jis nupirko akimirką. Rezultatas meta iššūkį įsigalėjusioms prielaidoms apie tai, kur ir kaip renginiai turėtų gyventi 2025 m.»
Įdomybės ir užkulisinės detalės
• Pramonės ataskaitos rodo, kad Netflix sumokėjo mokestį, palikusį Sony praneštą 20 mln. USD pelną sandoryje.
• KPop Demon Hunters choreografiją ir garso takelį kūrė kartu su žinomais K-pop prodiuseriais, kas padėjo filmui išsiskleisti grojaraščiuose dar prieš teatrinį rodymą.
• Ne Zha 2, JAV išleistas angliškai dubliais, išlieka šių metų pasauline animacijos jėga su daugiau nei 2 mlrd. USD, beveik išimtinai iš savo namų rinkos — priminimas, kad tarptautinė kino kasa formuoja animacijos ekonomiką.
Išvados: naujas renginių kino skyrius
KPop Demon Hunters trumpalaikis teatrinis triumfas yra daugiau nei keista antraštė — tai kelio ženklas. Srautinės platformos gali efektyviai paversti kultūrinį impulsą kino kasų auksu su tikslinėmis teatrinėmis premjeromis, tačiau kompromisai studijoms ir teatrams lieka neišspręsti. Žiūrovams tai yra pergalinga įvairovė: pasaulis, kuriame animacija, muzika, fandomas ir platformų strategija susilieja ir kuria netikėtas akimirkas. Ar tai taps modeliu ar vienadieniu reiškiniu, priklausys nuo būsimų leidimų, rinkodaros jėgos ir nuo to, ar teatrai bei srautininkai sugebės rasti tvarius pajamų pasidalijimo mechanizmus.
Šaltinis: thewrap
Komentarai