4 Minutės
Lionsgate perima vairą dviejų didelio svorio veiksmo franšizių
Lionsgate tyliai pakeitė ateitį dviejų Holivudo atpažįstamų veiksmo franšizių. Remiantis išsamiu susitarimu su Millennium Media, studija užsitikrino pasaulines gamybos ir platinimo teises naujiems įrašams tiek Rambo, tiek Expendables serijose — žingsnis, kuris aiškiai rodo atsinaujinusią strategiją uždirbti iš klasikinių veiksmo intelektinės nuosavybės (IP) per filmus, televiziją, vaizdo žaidimus ir interaktyvias patirtis. Šis sprendimas atitinka platesnę pramonės tendenciją, kurioje didieji leidėjai ir studijos konsoliduoja žinomas prekes, kad maksimaliai išnaudotų tiek tradicinius kino langus, tiek augančius srautinio perdavimo ir papildytos/virtualios realybės rinkos segmentus.
Ką apima susitarimas
Pagal susitarimą Lionsgate įgijo viso pasaulio platinimo teises naujam Rambo prequel'ui, pavadintam John Rambo. Be to, kompanija gavo vystymo ir gamybos kontrolę visiems būsimiesiems Expendables projektams — nuo kino tęsinukų iki televizijos serialų, vaizdo žaidimų ir imersinių patirčių. Toks teisių paketas reiškia, kad Lionsgate gali koordinuoti integruotą strategiją, apimančią kūrybinį valdymą, finansavimą, tarptautinį platinimą ir licencijavimą papildomoms rinkoms. Lionsgate anksčiau platino ankstesnius Expendables filmus Šiaurės Amerikoje ir Jungtinėje Karalystėje bei turi patirties vėlesniųjų Rambo filmų leidyboje tose rinkose, todėl šis susitarimas reiškia gilesnį įsipareigojimą abiems franšizėms ir potencialiai platesnį prekių ženklo valdymą globaliu mastu.
Aktorių pasirinkimas, režisierius ir gamybos planai
Spėjama, kad Noah Centineo — geriau žinomas dėl vaidmenų populiariuose srautinio perdavimo projektuose ir epizodinio pasirodymo filme Black Adam — yra vėlai derybų stadijoje, kad suvaidintų jaunesnį John Rambo, kas iš pradžių gali nustebinti, bet tuo pačiu gali būti strategiškai apgalvotas žingsnis siekiant perorientuoti personažą naujai auditorijai. Suomijos režisierius Jalmari Helander, garsėjantis ryškiu, vienpusišku ir grubiu stiliumi filme Sisu, įvardijamas kaip projekto režisierius, o tai leidžia numanyti tam tikrą estetinį posvyrį — intensyvesnį, kartais žiauresnį požiūrį į originalų materialą. Planuojama, kad gamyba prasidės Tailanduose kitais metais, o projektas netrukus bus pristatytas American Film Market (AFM), kur bus ieškoma tarptautinių partnerių, koproducentų ir papildomo finansavimo. Tokie planai atskleidžia, kad Lionsgate siekia suderinti didelio masto kino gamybos galimybes su lokacijų privalumais, kur Tailandas gali pasiūlyti tiek eksterjero įvairovę, tiek konkurencingas gamybos sąnaudas, o AFM suteikia platformą tarptautiniams sandoriams užbaigti.
Kodėl tai svarbu dabar
Šis žingsnis dera su platesne pramonės strategija: studijos konsoliduoja atpažįstamą IP, kad užpildytų kino langus, srautinio perdavimo katalogus ir šalutines rinkas, tokias kaip žaidimai bei AR/VR patirtys. Atgaivinant klasikinius veiksmo didvyrius, siekiama suderinti nostalgišką žiūrovų interesą su nuolat augančia pasauline paklausa intensyvių, nuoseklių franšizių produkcijai. Tuo pačiu metu toks perdirbinimas kelia kūrybinių sprendimų klausimus: kaip subalansuoti originalios mito dvasios pagarbą su būtinybe pateikti modernią, įtraukią patirtį, kuri atitinka šiandieninius estetikos ir pasakojimo lūkesčius.
Internete gerbėjai išsiskirstė: dalis sveikina galimybę modernizuoti Rambo ir išplėsti Expendables pasaulį, įtraukiant naujas platformas bei serialinius pasakojimus, o kiti baiminasi perdirbimo pertekliumi ir pagrindinių ikonų, tokių kaip Sylvester Stallone, nebuvimu svarbiausiose rolėse. Tokios diskusijos yra natūralios, nes bet koks didelio profilio perkėlimas ar atnaujinimas beveik neišvengiamai bus lyginamas su ankstesnėmis sėkmėmis — pavyzdžiui, filme Creed matyta Rocky reinvencija ar tamsesnio tono permainos kituose veiksmo serijaluose. Lionsgate teks rasti subtilų balansą tarp pagarbos originalui ir būtinybės reinventuoti, kad franšizės išliktų aktualios ir pelningos modernioje pramogų ekosistemoje. Žinoma, strategija apima ne tik filmų gamybą: licencijavimo sprendimai, prekių ženklų valdymas, partnerystės žaidimų kūrėjams ir AR/VR plėtra gali sudaryti reikšmingas pajamas, jei meninė kryptis ir rinkodara bus suderintos tikslingai.
Užkulisiuose Helander priskyrimas režisieriui leidžia spėti apie grubesnę, kinetiškesnę estetiką, panašią į Sisu — filmo, kuris išsiskyrė aiškiu vizualiniu tonu ir intensyviu, beveik ritualiniu konfliktų pateikimu. Tokia estetika gali suteikti Rambo prequel'iui tvirtą vizualinį identitetą, tačiau tuo pat metu reikės atidžiai apsvarstyti, kaip išlaikyti charakterio psichologinį gilumą. Centineo potencialus įtraukimas nurodo studijos strategiją sujungti jaunesnes auditorijas su senesniais gerbėjais: jaunas, atpažįstamas veidas gali palengvinti naujų žiūrovų įsitraukimą, tačiau toks pasirinkimas taip pat kelia riziką, jei jis neatitiks ilgalaikių gerbėjų lūkesčių dėl autentiškumo.
Bendrai tai yra didelio statymo žaidimas: su teisinga kūrybine grupe, scenarijumi bei rinkodaros kampanija Lionsgate galėtų permąstyti Rambo ir Expendables kaip daugialypes, keliaplatformes franšizes skirtas srautinio perdavimo eroje ir tradicinėms kino monetizavimo grandinėms. Jei šis procesas pavyks, rezultatas gali būti sutelktas, ilgai trunkantis prekių ženklų valdymas, apimantis tiek filmus, tiek serialus, žaidimus ir prekes. Priešingu atveju, šie susitarimai rizikuoja prisidėti prie besiplečiančio netinkamai atnaujintų reboot'ų sąrašo — projektų, kurie nepavyksta surasti tinkamo tono ir praranda dalį originalios vertės. Bet kuriuo atveju veiksmo kino gerbėjai tikrai stebės kiekvieną aktorių paskelbimą, anonsą ir AFM naujieną itin atidžiai.
Šaltinis: smarti
Palikite komentarą