6 Minutės
Politinė galia susitinka su Holivudo nostalgija
Į ilgai trunkančią diskusiją apie galimą filmo "Rush Hour 4" grąžinimą netikėtai įsikišo buvęs JAV prezidentas Donaldas Trumpas. Pagal pranešimus, Trumpas ragino studiją Paramount atgaivinti mylimą veiksmo-komedijos franšizę su Jackie Chanu ir Chrisu Tuckeriu pagrindinėse vaidmenyse. Tokie pareiškimai sulaukia dėmesio ne vien dėl politinio konteksto, bet ir todėl, kad studijų konsolidacija ir intelektinės nuosavybės valdymas gali tapti lemiamu veiksniu, kuris nulems, ar tokia mintis išvis įgyvendinama.
Ši tema aktuali todėl, kad filmų pramonėje nuosavybė ir teisės į franšizes dažnai nusprendžia, kas gali sugrįžti ekranuose. "Rush Hour" franšizė tradiciškai turi stiprią tarptautinę auditoriją, o jos komercinis potencialas išlieka aktualus tiek kino teatrams, tiek srautinių platformų katalogams. Pranešimai apie politinį spaudimą ir viešą figūrų palaikymą gali pagreitinti diskusijas, bet realus žingsnis priklauso nuo teisinių procedūrų, biudžeto suderinimo ir kūrybinio sutarimo tarp aktorių, režisierių bei prodiuserių.
Be to, viešųjų ryšių sluoksnis — įskaitant socialinę debatą apie atgimusius personažus ir pramogų industrijos įtaką — reikšmingai formuoja viešąją nuomonę. Kartu reikia atsižvelgti į rinkos analizę: demografinė auditorija, kuri išaugino "Rush Hour" populiarumą 1990-2000 m., dabar dalinai keičiasi, o kartu atsiranda nauja žiūrovų karta, kuri laukia šviežių idėjų ir modernesnio humoro bei veiksmo atlikimo. Tai reiškia, kad bet koks "Rush Hour 4" projektas turėtų suderinti nostalgiją su šiuolaikinėmis kino tendencijomis ir lūkesčiais.
Paramount vaidmuo čia yra tarp svarbiausių: jei studija laimėtų derybas ir įsigytų prieigą prie platesnio Warner Bros archyvo, tai leistų jai disponuoti tokiais formatais kaip "Rush Hour" bei kitomis vertingomis franšizėmis. Tokiu atveju Paramount turėtų galimybę inicijuoti oficialų tęsinį ir organizuoti bendradarbiavimą su aktoriais bei kūrybine komanda. Tačiau bet koks vadovaujantis sprendimas reikalautų kruopštaus verslo modelio, apimančio tiek kino teatrų, tiek srautinio transliavimo strategijas, licencijas, prekių ženklų naudojimą ir tarptautinį platinimą.
Kas trukdo planams
Matomiausia kliūtis franšizės keliamam atgaivinimui yra režisierius Brettas Ratneris, kuris režisavo originalią trilogiją. Nuo Me Too judėjimo pradžios Ratnerio pavardė tapo susijusi su keliomis kaltinimų istorijomis dėl netinkamo elgesio, kas privertė studijas nutraukti su juo ryšius ir paveikė projektus, anksčiau susijusius su jo vardu. Ši reputacinė našta reiškia, kad bet koks režisieriaus įsitraukimas nebūtinai būtų priimtinas platesnei auditorijai ar studijų direktoriatui, ypač kai prekės ženklas turi tvirtai stovėti už skaidrumo ir etikos vertybių.
Tuo pačiu metu politinės figūros vieši komentarai ir paramos gestai, kaip šiuo atveju Trumpo pareiškimai, įveda papildomą sluoksnį sudėtingumo. Kai politikos lyderiai viešai reiškia nuomonę apie pramogų projektus, tai gali paveikti viešąją nuomonę, investuotojų nusiteikimą ir kūrybinius sprendimus. Be to, Ratnerio neseniai viešinami darbai, įskaitant dokumentinį projektą apie Melania Trump Amazon MGM platformai, suteikia neplanuotą ryšį tarp politikos figūrų ir pramogų industrijos, tad vieno aspekto skubotas išskyrimas gali turėti tolimų pasekmių kitiems projektams, įskaitant "Rush Hour".
Kita svarbi problema — balansavimas tarp originalios franšizės palikimo ir šiuolaikinių vertybių bei publikos lūkesčių. Jackie Chano personažas inspektorius Lee ir Chris Tuckerio vaidinamas detektyvas Jamesas Carteris buvo viena iš kino istorijos atpažįstamų "netipiškų" partnerių porų. Jos komercinis pasisekimas ir chemija ekrane tapo pagrindu dviem tęsinėms, o originalus filmas iš 1998 metų uždirbo maždaug 245 milijonus JAV dolerių pasauliniu mastu, sujungdamas kovos menus, fizinį humoriškumą ir greitą dialogą. Ši traukos kombinacija reiškia, kad gerbėjų lūkesčiai dėl kokybės, veiksmų choreografijos ir humoro išliktų aukšti.
Be to, bet kokiam atgimimui reikalingas jautrus požiūris į kultūrinį jautrumą bei transkultūrinį humorą. "Rush Hour" franšizė išsiskyrė tuo, kad sujungė rytietišką kovos menų estetiką ir vakaruose suprantamą judesio humoro stilistiką, taigi naujas filmas turėtų išlaikyti autentiškumą ir pagarbą kultūriniams elementams, vengdamas stereotipų. Tai reiškia konsultacijas su kultūros ekspertais, koreografinį darbą, kuris gerbia kovos menų tradicijas, ir scenarijaus redagavimą, kad humoras būtų šiuolaikiškas ir nežeidžiantis.
Platesnis industrijos kontekstas rodo, kad studijos siekia užtikrinti pelningumą naudodamos gerai žinomas intelektinės nuosavybės (IP) linijas. Pavyzdžiai, tokie kaip "Top Gun: Maverick" arba "Bad Boys" tęsiniai, parodė, jog sėkmingas reboot'as ar tęsinys dažnai remiasi pagarba originalui, bet tuo pačiu atnaujinimu technologijų, naratyvo ir auditorijos struktūros prasme. Keli esminiai elementai, kurie lemia tokio projekto sėkmę, yra aukštos kokybės veiksmo choreografija, autentiškas ir subalansuotas tarpkultūrinis humoras, bei scenarijus, kuris pripažįsta nostalgiją, bet kartu kelia naujas temos ir veikėjų raidos kryptis.
Techninė pusė taip pat yra svarbi. Veiksmui orientuotas filmas reikalauja profesionalių kaskadininkų, ilgo treniruočių proceso aktoriams, saugumo protokolų ir kūrybinio vadovavimo, kuris užtikrina, kad kaskadiniai triukai būtų įspūdingi, bet ir saugūs. Jackie Chan, žinomas dėl savo nuolatinių asmeninių stuntų ir fizinės komiškos veiklos, dažnai pats atlikdavo sudėtingas scenas, ir vienas iš iššūkių būtų suderinti jo viziją su šiuolaikinių filmavimo standartų saugumo reikalavimais. Tai gali reikšti platesnį naudojimą vizualinių efektų (VFX), kombinuotų su realiais kaskadiniais sprendimais, be to, reikia tinkamai interpretuoti, kaip išlaikyti Chano išskirtinį stilių, neprarandant modernios estetikos.
Praktiniai gamybos aspektai — aktorių prieinamumas, konkurenciniai įsipareigojimai, scenarijaus rašymo grafikai ir režisierių parinkimas — visi šie elementai gali būti lėmėjiški. Chris Tucker ir Jackie Chan abiejų karjeros trajektorijos įtakos suderinamumui: ar abu aktoriai nori sugrįžti? Kiek tai būtų pagrįsta jų karjeros prioritetais? Ar aktorių įkainiai atitinka studijos biudžetą? Tokių klausimų sprendimas priklauso nuo finansinių modelių, įskaitant prodiuserių požiūrį į riziką, galimą prekės ženklo plėtrą ir papildomas pajamas iš licencijų bei prekių.
Teisinė kontrolė taip pat yra svarbi: kas yra teisėti franšizės savininkai ir kokios yra sutartinės sąlygos su autoriais bei ankstesne kūrybine komanda? Jei Warner Bros/New Line išlaiko teises, bet siekia jas parduoti arba perduoti kaip dalį platesnių susitarimų, tai procesas užtrunka ir reikalauja kruopštaus vertinimo. Tokie derybų laikotarpiai gali nulemti, ar projektas prasideda laiku, ar užstringa ilgalaikiuose administraciniuose bei finansiniuose klausimuose.
Reklaminė ir rinkodaros strategija, jei projektas bus pradėtas, turėtų kruopščiai planuoti, kaip subalansuoti nostalgiją ir naujoviškumą. Tai apima tikslinių demografinių grupių identifikavimą: originalūs gerbėjai, laikomi "nostalgijos" auditorija, tačiau taip pat būtina pritraukti jauną žiūrovą, kuriam būtini greitesni tempai, modernus humoro pojūtis ir socialinių tinklų pasiekiamumas. Mąstant platesne strategija, svarbu planuoti prekės ženklų bendradarbiavimus, tarptautines premjeras, srautinių platformų partnerystes ir papildomas rinkodaros priemones, pvz., skaitmeninius kampanijų turinius bei užkulisinius vaizdo siužetus, kuriuos žiūrovai vertina vis labiau.
Galiausiai, reikia pripažinti, kad politiniai pareiškimai ir viešieji palaikymai gali turėti dvišalį poveikį: jie gali generuoti viešumą ir padidinti susidomėjimą, bet taip pat gali atitraukti dalį auditorijos ar investuotojų, kurie nori išlikti neutralesni. Todėl prodiuseriai turi būti pasiruošę valdyti viešųjų ryšių krizę, aiškiai komunikuoti projekto kūrybinius pasirinkimus ir užtikrinti, kad kūrybinis procesas būtų skaidrus, o ginčytinos sąsajos — minimalios.
Trumpo ir aiškaus apibendrinimo forma: bet koks "Rush Hour 4" projektas priklausytų nuo teisinių nuosavybės sprendimų, aktorių susitarimų, režisieriaus pasirinkimo ir plačios strateginės vizijos, kuri suderintų nostalgiją su šiuolaikiniais kino reikalavimais. Jei šie elementai bus suderinti, „Rush Hour“ tarsi franšizė turi potencialą sėkmingai sugrįžti tiek kino teatruose, tiek srautinėse platformose, tačiau kelias iki to reikalauja kruopštaus planavimo ir atsakingo požiūrio į kūrybinius bei etinius klausimus.
Trivia: originalus "Rush Hour" filmas padėjo daugeliui vakarų auditorijų atrasti Jackie Chan talento platumą ir iki šiol išlieka svarbiu etalonu draugų-policininkų (buddy-cop) subžanre kartu su pavadinimais kaip "Lethal Weapon" ir "Bad Boys".
Ar politika iš tikrųjų nulems studijų sprendimus — paaiškės vėliau. Visgi idėja apie galimą "Rush Hour" sugrįžimą išlieka intriguojanti tiek gerbėjams, tiek industrijos stebėtojams. Kruopščiai parengtas reboot'as galėtų pagerbti originalus ir tuo pačiu atverti naują kryptį franšizei, pritaikomą šiuolaikiniam pasauliui ir platei tarptautinei auditorijai.
Šaltinis: smarti
Palikite komentarą