6 Minutės
HBO siaubo hitas 'IT: Welcome to Derry' pasiekė didelius Nielsen skaičius
HBO naujas siaubo serialo prequelis IT: Welcome to Derry pasirodė su pastebimu efektu. Pagal Nielsen duomenis, kuriuos cituoja The Hollywood Reporter, šis serialas per pirmą pilną jo transliacijos savaitę Jungtinėse Valstijose (spalio 27–lapkričio 2 d.) surinko maždaug 620 mln. peržiūros minučių žiūrint televizoriuose. Tai tapo geriausiu savaitiniu rezultatu tarp HBO arba HBO Max originalų per maždaug penkis mėnesius ir aiškiu ženklu, kad aukštos kokybės siaubo turinio paklausa srautinėse platformose išlieka stipri.
Minėtų 620 mln. peržiūros minučių rodinys apima visos savaitės žiūrėjimą pirmos serijos (išleistos spalio 26 d.) ir pirmąsias antros serijos valandas (išleistos lapkričio 2-osios vakarą). Adapruotų serialų kategorijoje — kurioje susumuojami įvairūs HBO ir HBO Max adaptuoti projektai — IT: Welcome to Derry užėmė septintą vietą, o bendroje Nielsen savaitinėje lentelėje pakilo iki dvyliktos pozicijos. Tokia pozicija reiškia, kad projektas aplenkė ne vieną naujų serialų debiutą ir tapo ryškiausiu HBO originalaus serialo suaktyvėjimu nuo gegužės pabaigos, kai The Last of Us antrojo sezono startas siekė maždaug 691 mln. minučių.
Kaip šis rezultatas atrodo lyginant su savaitės top pavadinimais
Net ir turėdamas solidų debiutą, naujasis serialas, susijęs su Pennywise personažu, nebuvo savaitės populiariausias pavadinimas. Komedijos-dramatikos serija Nobody Wants This surinko 919 mln. peržiūros minučių ir vadovavo visam srautiniam turiniui. Netflix produkcija The Witcher sugrįžo ketvirtu sezonu ir nauju pagrindiniu aktoriumi Liamu Hemsworthu, surinkdama 837 mln. minučių — tvirtą antrą vietą; vis dėlto tai yra apie 36 % mažiau nei trečio sezono premjera 2023 m., kuri atidarė su 1,31 mlrd. minučių. Diplomatas, kuris anksčiau buvo pirmoje vietoje, nukrito į penktą su 742 mln. minutėmis. Šie palyginimai parodo, kaip skirtingi žanrai, reklamos kampanijos, premjerų datos ir auditorijos lūkesčiai įtakoja pradinį žiūrimumą ir savaitinius svyravimus.
Kalbant apie filmus televizoriuose, režisierės Kathryn Bigelow juosta A House of Dynamite dominavo TV tik žiūrimumo statistiką, antrą savaitę perkėlusi lyderystę su 825 mln. peržiūros minučių. Tuo tarpu The Perfect Neighbor patyrė smarkų kritimą — apie 77 % iki 236 mln. minučių. Reikia pabrėžti Nielsen metodiką: pateikiami skaičiai nurodo tik žiūrėjimą televizoriuose JAV teritorijoje; kompiuterių, planšečių ir mobiliųjų įrenginių stebėjimai į šiuos rodiklius neįtraukiami. Tai reiškia, kad realus bendras tarptautinis ir tarpplatforminis žiūrimumas gali būti gerokai didesnis nei vien televizorių metrika.
Kontekstas: nostalgija, adaptacijos ir aktorių keitimai
IT: Welcome to Derry pasinaudoja dviem galingomis tendencijomis šiuolaikiniame srautinės transliacijos pasaulyje: nostalgiją kuriančiomis frančizėmis ir kino standartus atitinkančia televizijos gamyba. Studijos toliau investuoja į prequel tipus ir visatos plėtojimą, nes tokios savybės jau turi įmontuotą auditoriją, socialinių tinklų aptarimus ir rinkodaros pranašumą. Tuo pačiu aktorių pasikeitimai ar žvaigždžių įvedimas — pavyzdžiui, The Witcher perėjimas į Liam Hemsworth vaidmenį — sukelia papildomą susidomėjimą žiniasklaidoje ir natūraliai virsta bandymu (sampling) iš smalsių žiūrovų, kurie nori pamatyti, kaip pasikeitė serialas.
Kritiškai žvelgiant, prequeliai balansuoja ant aštrios ribos: jie turi patenkinti ilgamečius gerbėjus, suteikdami nuoseklumo, bet tuo pačiu pasiūlyti naujų pasakojimo sluoksnių ir kvestionuojamų poteksčių. Ankstyvos reakcijos į Welcome to Derry socialiniuose kanaluose daugiausia yra palankios — žiūrovai gyrė gamybos dizainą, dekoracijas ir perkurtas siaubo scenas, tačiau kritikų diskusijos tęsiasi: ar prequelis gali prilygti Stepheno Kingo originalaus romano teminiam smūgiui arba 2017–2019 m. filmų duologijai. Ši diskusija atspindi platesnį literatūros adaptacijų ir kanonų interpretacijų klausimą, kuriuo domisi tiek akademiniai kritikai, tiek žanro fanai.
IT serialo atveju svarbu atkreipti dėmesį į mitologijos plėtimą: ar kūrėjai imasi gilesnio istorijos aiškinimo, griauna ar papildo originalius mitus, ar vien tik pakartoja jau matytas baimes? Transmediatiškas požiūris, apjungiantis serialą su kitomis frančizės dalimis (knygomis, filmais, komiksais), gali pasitarnauti kuriant ilgalaikį vartotojų įsitraukimą. Tuo pat metu gamybos vertė — kino lygio kamera, apšvietimas, garso dizainas, vizualiniai efektai — padidina serialo konkurencingumą aukščiausios klasės srautinėse platformose, kur žiūrovo lūkesčiai dėl kokybės yra itin aukšti.
„IT: Welcome to Derry remiasi pažįstama siaubo variklio formule — nostalgija plius mitų kūrimas — ir pradinių skaičių rezultatai rodo, kad ši kombinacija veikia dideliu mastu,“ teigia kino kritikė Anna Kovacs. „Ar serialas išlaikys šį pagreitį, priklausys nuo to, ar jis gilins mitologiją, o ne vien tik atkuriamos tradicinių šokų ir siaubo scenų eilės.“ Tokia kritinė pastaba pabrėžia skirtumą tarp populiarumo ir ilgaamžiškumo: aukštas debiutas siejasi su marketingo impulsu ir smalsumu, tačiau pastovus žiūrimumas reikalauja turinio gylio ir nuoseklumo.
Žiūrovai, industrijos analitikai ir investuotojai atidžiai stebės vadinamąją retenucijos kreivę: ar žiūrovai išbandė pirmą seriją tik iš smalsumo, ar grįš kiekvieną savaitę ir palaikys serialą ilgesnį laiką? Nielsen televizorių metrika suteikia aiškų signalą apie plačiąją svetainės gyvenamųjų kambarių auditoriją, bet pilnas srautinio transliavimo poveikis paprastai yra platesnis — jis apima mobiliuosius įrenginius, kompiuterius, planšetes, taip pat regioninius ir tarptautinius žiūrimumo skirtumus. Dėl to platformų vidinė analitika ir oficialūs pranešimai apie vartotojų elgseną dažnai pateikia papildomą kontekstą, kurio Nielsen TV-only rodikliai neapima.
Jei IT: Welcome to Derry ir toliau fiksuos stiprius savaitinius rezultatus, tai sustiprins HBO strategiją traktuoti srautinę erdvę kaip namus kinui artimiems, frančizėms paruoštiems serialams. Toks požiūris apima ne tik didelio biudžeto gamybą, bet ir ilgalaikių turinio ekosistemų kūrimą — merchandise, tarptautines licencijas, papildomas serijas ar spinoff'us. Žanro gerbėjams tai yra ankstyvas priminimas, kad Derry baugios gatvės vis dar turi daug neatskleistų istorijų: nuo originalaus šaltinio medžiagos interpretacijų iki naujų pasakojimo takų, kurie gali pritraukti tiek senus, tiek naujus žiūrovus per kelis sezonus.
Šaltinis: smarti
Palikite komentarą