6 Minutės
Disney personažai žengia į DI pasakojimą
Istorinis trejų metų susitarimas tarp Disney ir OpenAI leis daugiau nei 200 mylimų personažų iš Disney, Pixar, Marvel ir Star Wars patekti į OpenAI naują trumpų vaizdo įrašų variklį, Sora. Ši sutartis paverčia Disney pirmuoju didžiu turinio licencijos teikėju Sora platformai ir atveria kelią vartotojų kuriamiems trumpiems vaizdo įrašams bei vaizdams, kuriuose bus naudojami ikoninių kostiumų, aplinkų, transporto priemonių ir būtybių elementai iš minėtų pasaulių. Praktikoje tai reiškia, kad gerbėjai netrukus galės vienu užklausu sugeneruoti dalijimui tinkamus trumpus klipus arba pilnai atvaizduotas nuotraukas su stilizuotomis mėgstamiausių personažų versijomis.
Ką apima susitarimas — ir ką jis neleidžia
Sora gaus licenciją naudoti išsamų animuotų ir komiksų stiliaus intelektinės nuosavybės katalogą: Mickey ir Minnie, Lilo & Stitch, Ariel, Bellą ir Žvėrį, Pelenę, Baymax, Simbą, Encanto ir Frozen aktorių ansamblius, personažus iš Toy Story, Up, Zootopia ir dar daug kitų. Marvel ir Lucasfilm srityje tai apima komiksų ir animacines versijas tokių veikėjų kaip Black Panther, Captain America, Deadpool, Groot, Iron Man, Loki, Thanos, Darth Vader, Han Solo, Luke Skywalker, Leia, The Mandalorian, šaltinius bei Yodą.
Svarbu pažymėti, kad susitarimas neleidžia naudoti konkrečių aktorių veidų ar balsų. Tai reiškia, kad DI sistema gali atkurti personažų dizainus, kostiumus ir aplinkas, bet neturi teisės imituoti aktoriaus išvaizdos ar balso atlikimo. Toks apribojimas skirtas saugoti atlikėjų teises ir tuo pačiu leisti kūrybiškumui tarp fanų vystytis saugioje, regulioje aplinkoje.
Kaip bus naudojami Sora ir ChatGPT Images
OpenAI Sora platforma orientuosis į trumpų formų vaizdo generavimą, tuo tarpu ChatGPT Images pagamins pilnai sugeneruotas fiksuotas nuotraukas per kelias sekundes, naudodama tą pačią licencijuotą intelektinę nuosavybę. Disney taip pat taps reikšmingu OpenAI klientu: įtraukdama OpenAI API į naujus įrankius ir patirtis — įskaitant eksperimentines funkcijas Disney+ — ir suteikdama ChatGPT prieigą darbuotojams kūrybinių procesų palaikymui. Pagal sandoryje nurodytą laiko planą, Sora ir ChatGPT Images pradės gaminti Disney licencijuotą turinį nuo 2026 m. pradžios.
Praktinė integracija gali apimti tiek kūrėjams skirtus darbo įrankius (pvz., greitus scenų eskizus ir koncepcijų generavimą), tiek vartotojams skirtas patirtis (pvz., trumpų vaizdo įrašų šablonus, platforminę kuravimo sistemą ir dalijimosi integracijas į socialinius tinklus). Tokios priemonės taip pat gali pagerinti produkto katalogų kūrimą ir leidžia testuoti žiūrovų reakcijas anksčiau nei tradicinės gamybos ciklai.
Pramoninis kontekstas ir palyginimai
Ši partnerystė atsiranda tuo metu, kai pramogų industrija ieško pusiausvyros tarp inovacijų ir kūrybinės nuosavybės apsaugos. Per pastaruosius metus kino studijos ir vizualinių efektų kūrėjai aktyviai naudojo dirbtinį intelektą ir pažangų kompiuterinį vaizdavimą (CGI) nuo aktorių jauninimo iki sudėtingų minių ir masinių scenų generavimo; Lucasfilm ir Industrial Light & Magic (ILM) jau ilgai yra vieni iš skaitmeninių personažų darbo pionierių. Kuo Disney–OpenAI susitarimas skiriasi — tai mastas ir licencijavimas: užuot studija naudojusi DI tik užkulisiuose, dabar intelektinė nuosavybė atveriama viešiems kūrybiniams įrankiams.
Toks viešas požiūris kontrastuoja su kontroversijomis, susijusiomis su deepfake ir neteisėtais asmenybių atvaizdavimais, kurie paskatino profesines sąjungas ir atlikėjus reikalauti aiškesnių apsaugos priemonių. Aiškiai išskirdamos aktorių veidus ir balsus bei įsipareigodamos „atsakingam naudojimui“, Disney ir OpenAI stengiasi rasti kompromisą: skatinti fanų kūrybiškumą neprarandant atlygio, saugumo ir kūrėjų teisių.
Fanų reakcija ir ankstyvas susidomėjimas
Socialiniuose tinkluose fanų reakcijos yra mišrios: jos apima tiek didelį susijaudinimą, tiek atsargumą. Daugelis kino ir serialų entuziastų jau fantazuoja apie trumpų formatų kryžminimus — pavyzdžiui, Moana susitinka su Groot, arba Mažasis Yoda Zootopia pasaulyje — o kūrėjai tuo pačiu metu nerimauja dėl turinio persisotinimo ir galimo prekės ženklo neatitikimo. Disney nurodė, kad Disney+ bus prieinama kuruota Sora sugeneruotų vaizdo įrašų prezentacija, kuri turėtų padėti išlaikyti kokybės standartus ir teisingą prekės ženklo toną.
„Toks licencijavimas atveria naują skyrių tam, kaip auditorijos susijungia su istorijomis,“ sako kino istorikas Marco Jensen. „Tai sustiprina fanų kūrybiškumą ir priverčia industriją nustatyti aiškesnes etines bei teisinius ribas — būtina evoliucija, kai DI keičia pasakojimų kūrimo ir sklaidos procesus.“
Ekonominiai ir strateginiai interesai
Sandorio dalimi Disney įneš 1 mlrd. USD investiciją į OpenAI ir gaus teisę įsigyti papildomų akcijų. Abi kompanijos pateikia sutartį kaip įsipareigojimą link žmogų centruoto dirbtinio intelekto, kuris remia kūrybines industrijas ir saugo kūrėjus. Disney atžvilgiu partnerystė yra tiek gynybinė — siekiant išlaikyti kontrolę, kaip jos intelektinė nuosavybė yra pristatoma DI įrankiuose — tiek strateginė: kurti naujas auditorijos patirtis ir produktų srautus Disney+ platformai.
Finansiškai tai reiškia ir naujas pajamas licencijavimo, prenumeratų bei produkto integracijos keliuose lygiuose. Strategiškai Disney investicija ir glaudesnis ryšys su OpenAI suteikia galimybę formuoti technologinių sprendimų kryptį, užtikrinti prekės ženklo standartų laikymąsi ir greičiau reaguoti į rinkos poreikius, susijusius su vartotojų generuojamu turiniu (UGC) ir DI pagrįstomis rinkodaros kampanijomis.
Ką tai reiškia kūrėjams ir pasakojimų ateičiai
Filmo kūrėjams, animatoriams ir rašytojams susitarimas gali atnešti naujus bendradarbiavimo darbo srautus: greitesnį storyboard kūrimą, koncepcijų piešinius, trumpų testinių scenų generavimą ir idėjų prototipavimą žymiai greičiau nei tradiciniai gamybos procesai leidžia. Tai gali sumažinti prototipavimo kaštus ir pagreitinti kūrybinius eksperimentus, ypač nepriklausomiems kūrėjams bei studijų viduje veikiančioms kūrybinėms komandoms.
Tuo pačiu teisių turėtojai, profesinės sąjungos ir kūrybinės bendruomenės aktyviai stebės, kaip vystysis licencijų sąlygos, autorystės pripažinimas ir pajamų paskirstymo modeliai. Svarbiausias iššūkis bus subalansuoti technologinę prieigą su teisingu atlyginimu už kūrybinį darbą ir užtikrinti, kad kūrėjai gautų adekvatų atlyginimą ir pripažinimą už savo darbą, net kai DI įrankiai pagreitina kūrybinį procesą.
Tikrasis testas bus tas, ar Disney ir OpenAI sugebės išplėtoti Sora platformą taip, kad ji gerbtų kūrybinį darbą, išlaikytų magiją ir užtikrintų saugias, etiškas kūrybos praktikas. Laukiama, kad nuo 2026 m. pradžios Sora sukurtos trumpos formos ir DI generuoti vaizdai pasirodys fanų kanalų srautuose ir srautinio transliavimo meniuose. Ar šis eksperimentas gilins auditorijos ryšį su personažais, ar sukels plačias diskusijas apie DI vaidmenį kultūroje — laikas parodys, tačiau aišku, kad tai reikšminga akimirka, kur klasikinis pasakojimas susitinka su pažangiausiomis technologijomis.
Galiausiai ši partnerystė yra ne tiek užbaigimas, kiek naujo pasakojimo įrankių rinkinio pradžia: tokio rinkinio, kuris gali pertvarkyti fanų dalyvavimą, rinkodarą ir patį kūrybinį procesą.
Šaltinis: smarti
Palikite komentarą