8 Minutės
Savaitgalio kino kasos apžvalga: ramus savaitgalis su netikėtu lyderiu
Chris Pratt naujas mokslinės fantastikos trileris Mercy nuvertė didžiulį hitą Avatar: Fire and Ash nuo šešių savaičių trukusio sosto ir užėmė pirmąją vietą šalies kino kasoje 2026 m. sausio paskutinę savaitę. Amazon MGM leidinys atidarėsi santūriai, bet ryžtingai – per pirmąjį savaitgalį surinko 11,2 mln. USD, pakankamai, kad laimėtų lentelę savaitę, kai daug kino teatrų užsidarė didelėse JAV dalyse dėl stiprios žiemos audros.
Reikia pabrėžti svarbų aplinkybės aspektą: audra smarkiai paveikė lankomumą. Bendras kasos rezultatas buvo pastebimai prislopintas, o pramonės stebėtojai pažymi, kad Mercy pergalė pasiekta savaitę, kai eismas kino teatruose buvo mažas, o nauja konkurencija – palyginti silpna. Vis dėlto, filmas, sulaukęs mišrių ir santūrių kritikų atsiliepimų, su 11,2 mln. USD atidarymu rodo, kad Chris Pratt kaip žvaigždė vis dar turi komercinę trauką, o žiūrovai išlieka alkani vidutinio biudžeto žanrų turiniui.
Be skaičių, svarbus kontekstas – reklamos kampanija ir pozicionavimas. Amazon MGM akcentavo Mercy kaip vizualinį moksliškai fantastinį spektaklį su aiškiu žanro pasiūlymu, o vėlyvas sausio leidimo langas iš dalies sutapo su tuo, kad konkurencija buvo mažesnė. Tokios strategijos, kartu su Pratt žinomumu, padėjo pritraukti jaunesnius suaugusiųjų demografinius segmentus, kurie dažnai lemia stipresnį startą per nedidelį skaičių dienų.
Kaip išsidėstė penketukas
Mercy — 11,2 mln. USD (šalyje atidarymas): Amazon MGM naujasis filmas remiasi gerai pažįstamais mokslinės fantastikos motyvais ir Pratt draugiška veiksmo persona. Marketingas akcentavo spektaklį ir vėlyvo sausio išleidimą; nors kritikų nuomonės dėl siužeto ir ritmo skyrėsi, auditorija vis tiek atėjo į sales. Mercy pasirodymas rodo, kad pažįstama žvaigždė ir aiškus žanrinis pažadas gali įveikti vidutiniškus atsiliepimus, bent jau silpno kasos savaitgalio metu.
Avatar: Fire and Ash — 7 mln. USD (ši savaitė), 1,379 mlrd. USD (pasaulinė iki šiol): Po šešių savaičių iš eilės pirmoje vietoje James stiliaus epas Fire and Ash nuslydo į antrą vietą. Ilgai išliekantis filmas ir toliau uždirba milžiniškas pajamas tarptautinėse rinkose, tačiau jo namų rinkos „kojos“ minkštėja. Oscar nominacijos ir prestižas gali pakelti filmo profilį, tačiau šiuolaikinėje rinkoje apdovanojimų dėmesys nebūtinai garantuoja didelį savaitinį bilietų pardavimų šuolį.
Avatar franšizės atvejis iliustruoja, kaip globalaus masto tentpolai (blockbusteriai) vis dar balansuoja tarp didžiulių tarptautinių pajamų ir namų rinkos išsekimo. Tarptautinės pajamos dažnai kompensuoja vidaus augimo sumažėjimą, bet ilgalaikė sėkmė priklauso nuo nuolatinio auditorijos susidomėjimo ir papildomų rinkodaros pastangų.
Zootopia 2 — 5,7 mln. USD (ši savaitė), 1,744 mlrd. USD (pasaulinė): Animacinė tęsinių dalis išlieka nuosekliai stipri, pridėdama milijonus šį savaitgalį ir dar labiau didindama savo pasaulinį skaičių. Šeimos filmai, turintys kryžminį kartų patrauklumą, vis dar patikimai pasirodo, ypač ramesniais savaitgaliais, kai tėvai planuoja šeimos išvykas į kiną. Animacija, skirta šeimai, taip pat gerai išnaudoja lojalumo efektą ir pakartotinio peržiūros potencialą, kuris palaiko ilgalaikį bilietų srautus.
Be to, Zootopia 2 pavyzdys parodo, kaip franšizės turinys su plačiu demografiniu pasiekiamumu gali kompensuoti silpnėjantį kitų žanrų susidomėjimą tuo pačiu laikotarpiu. Studijos dažnai planuoja šeimyninius leidimus į orą palankiu metu – mokyklos atostogos, savaitgaliai ar šventinės dienos – taip optimizuodamos pajamas.
The Housemaid — 4,2 mln. USD (ši savaitė), 295 mln. USD (pasaulinė): Sydney Sweeney ir Amanda Seyfried pagrįstas vaidybos dramos filmas išlieka solidus atlikėjas, kuriam padeda stiprus žodinis sklaida (word‑of‑mouth) ir tarptautinės rinkos, kurios netrukus gali peržengti 300 mln. USD ribą. Dramos atvejai dažnai remiasi recenzijomis ir festivaliniu pripažinimu, tačiau šiuo atveju ryškus aktorių tandemas ir emotyvinis turinys sugebėjo išlaikyti nuolatinį auditorijos srautą.
Tokia sėkmė rodo, kad mid‑budget (vidutinio biudžeto) dramos ir atlikimo orientuoti projektai gali išlaikyti rinką, kai jie pasižymi aiškiu rinkodaros pranešimu, geru tarptautiniu platinimu ir stipriu aktorių pasirodymu. Žodinis rekomendavimas – pagrindinis variklis tokių filmų ilgalaikei sėkmei.
28Years Later: The Bone Temple — 3,6 mln. USD (ši savaitė), 46,1 mln. USD (pasaulinė): Siaubo tęsinio antroji savaitė rodo menką trauką. Po pradinio sprogimo bilietų pardavimų dinamika nuvylė lūkesčius, kurie dažnai būna aukšti dėl franšizės istorijos ir gerbėjų bazės. Siaubo žanras šiuo metu konkurencingas – tiek originalūs kūriniai, tiek atgaivinimai kovoja dėl vietos ir dėmesio auditorijos akyse.
Siaubo filmai gali turėti labai skirtingą gyvenimo ciklą: kai kurie pasiekia ilgaamžiškumą per stiprų startą ir nuolatinį žiūrovių susidomėjimą, o kiti – greitai praranda tempą dėl blogo žodinio atsiliepimo arba užimtos išleidimo kalendoriaus. The Bone Temple atvejis parodo, kad net franšizės gali susidurti su kritine auditorijos reakcija, jeigu pritrūksta naujovių arba jei kokybė neatitinka lūkesčių.
Nauji leidimai ir perleidimai: nežymūs padidinimai
Return to Silent Hill debiutavo su 3,2 mln. USD šalyje – tai santykinai nedidelis atidarymas, kuris kol kas atspindi ir pasaulinį bendrą skaičių, kadangi tarptautinis leidimas dar neprasidėjo. Siaubo remekso ir frančizių sugrįžimo bandymai pastaruoju metu sulaukia nevienodo pasisekimo, o šios savaitės skaičiai atspindi tiek perpildytą siaubo rinką, tiek ir orų poveikį kino teatrų lankomumui.
Remiksai ir atgaivinimai dažnai priklauso nuo to, ar jie sugeba pasiūlyti kažką naujo žanrui ir gerbėjams. Grįžimai prie legendinių vardų gali pritraukti senbuvius, bet be stiprios kūrybinės vizijos ir rinkodaros tai dažnai neperauga į plataus masto komercinę sėkmę.
Tuo tarpu teatrinis perleidimas (reissue) The Lord of the Rings trilogijos pritraukė vyresnius gerbėjus atgal į sales: The Fellowship of the Ring vėl pasirodė dešimtuke su maždaug 2 mln. USD, o The Two Towers ir Return of the King kiekvienas uždirbo apie po 1,6 mln. USD, užimant 11 ir 12 vietas bendroje lentelėje. Tokie perleidimai pabrėžia vis dar egzistuojančią „event screening“ (renginio seanso) paklausą, ypač tarp nostalgiškos auditorijos ir franšizių gerbėjų.
Perleidimai yra mažos rizikos strategija studijoms ir platintojams: jie gali išnaudoti turimų turinio bibliotekas, skatinti bilietų pardavimus be didelių gamybos sąnaudų ir suteikti papildomą prasmę gerbėjams. Tai ypač veiksminga, kai sinchronizuojama su metinėmis sukaktimis, atnaujinimais ar kitais renginiais.
Kodėl Mercy pasisekė (nors iš dalies)
Trys pagrindiniai veiksniai sujungė Mercy naudai: Chris Pratt žvaigždės pripažinimas, išleidimo laikas su mažesne konkurencija ir orų sukelta kino kasos apimties sumažėjimo aplinkybė, dėl kurios 11,2 mln. USD atrodė reikšmingiau. Studijos vis labiau strateguoja pradžios metų premjeras, ir Amazon MGM pozicionavimas Mercy kaip paprasto, bet efektingo moksliinės fantastikos spektaklio tikėtina padėjo pritraukti tikslinį jaunų suaugusiųjų segmentą.
Lyginant su kitais projektais, Pratt kino kasos profilis – nuo šeimos blokbasterių iki veiksmo franšizių – rodo, kaip atlikėjai su kryžminio žanro patrauklumu gali išnešti naujus projektus, kurie kitu atveju galėtų sunkiai susitvarkyti su kritikų atsiliepimais. Istoriškai daugelis vidutinio biudžeto tentpolų naudojo bankable lyderį, kad užsitikrintų patikimą atidarymą – Mercy panaudojo šį principą efektyviai.
Be to, laiko pasirinkimas ir rinkodaros tonas svarbiai prisidėjo. Savaitė su mažiau naujų leidimų ir uždaryti teatrų žiemos audros metu reikšmingai sumažino konkurenciją gyvenamosiose rinkose, todėl net santūrus atidarymas buvo pakankamas, kad užimtų aukščiausią poziciją. Tai primena industrijai, kad laikas ir kontekstas yra tokie pat svarbūs kaip ir paties filmo turinys.
„Mercy debiutas primena, kad žvaigždžių galia ir laiko parinkimas vis dar reikšmingi išskaidytame rinkos kontekste,“ sako kino kritikė Anna Kovacs. „Tai nebuvo didi pergalė, o greičiau išmanus lėtos savaitės išnaudojimas – tačiau tai būtent tas rezultatas, kurio studijos ieško, norėdamos pateisinti vidutinio biudžeto riziką.“
Pramonės kontekstas: tendencijos, kurių verta stebėti
Šios savaitės lentelė išryškina kelias nuolatines tendencijas: globalių tentpolų išliekamumą (Avataras išlieka milijardine jėga užsienyje), šeimos animacijos atsparumą ir nenuspėjamą siaubo bei franšizių tęsinio grąžą. Oro sąlygos ir platinimo langai toliau formuoja savaitinius kino kasos pasakojimus, o perleidimai lieka mažos rizikos būdu pritraukti pagrindinius gerbėjus atgal į sales.
Taip pat verta atkreipti dėmesį į skaitmeninio platinimo ir transliavimo platformų įtaką. Nors hibridiniai leidimai ir srautinės transliacijos transformavo vartojimo modelius, kino teatras vis dar išlieka svarbiu patirties kanalu – ypač spektakliškai ir įvykių pobūdžio filmams. Studijos dabar suderina strategijas tarp tradicinio platinimo ir bendradarbiavimo su srautinėmis platformomis, kad maksimaliai išnaudotų tiek įplaukas iš bilietų, tiek ilgalaikį turinio vertės išnaudojimą internete.
Auditorijoms iš to išeina paprasta išvada: net srautinės eros laikais pažįstamas vardas ir aiškus žanrinis pasiūlymas vis dar gali pakelti filmą į kino kasos viršūnę – ypač kai kalendorius ir klimatas žiūri į filmą palankiai.
Uždarytam komentarui: Mercy pergalė šią savaitę yra momentinė nuotrauka, ne ilgametė prognozė. Kiek ilgai filmas išlaikys susidomėjimą, priklausys nuo auditorijos reakcijų, žodinės reklamos ir būsimų premjerų. Jei nieko daugiau, šis savaitgalis parodė, kad kino kasa vis dar yra dinamiška erdvė, kurioje net ir sniego audros bei lėtesni bilietų pardavimai nesustabdo netikėtumų.
Šaltinis: smarti
Palikite komentarą