Net ir Pelės namai gali suklysti. Du šio vasaros labiausiai reklamuoti filmai nesužibėjo taip, kaip tikėjosi vadovai.
Per neseniai vykusį Disnėjaus rezultatų skambutį generalinis direktorius Josh D'Amaro pripažino, kad Žvaigždžių karai: Mandalorietis ir Grogu ir gyvo veiksmo Moana pasirodė silpniau bilietų pardavimuose. Jis nesišalino nuo skaičių; jis juos pateikė platesniame kontekste. Jo teigimu, esmė nėra vien bilietų pardavimuose.
Bilietų kasa nėra vienintelis Disnėjaus vertinimo rodiklis.
D'Amaro investuotojus supažindino su platesniais ekonominiais šių pavadinimų padariniais: Žvaigždžių karų prekių pardavimų šuoliu mažmeninėse parduotuvėse, išaugusiu susidomėjimu atnaujintais Tūkstantmečio Sakalo atrakcionais Disnėjaus parkuose ir pastebimu įsitraukimo padidėjimu susijusiuose vaizdo žaidimuose. Kitaip tariant, šie filmai veikia kaip inkarai daug platesnėje ekosistemoje, apimančioje žaislus, pramogų parkų lankomumą ir skaitmeninį žaidimą.
Vis dėlto teatriniai skaičiai sunkiai ignoruojami. „Mandalorietis ir Grogu“ atidarė JAV Atminimo dienos savaitgalį su maždaug 81 mln. JAV dolerių vietinėje rinkoje ir užbaigė pasaulinį turą ties maždaug 345 mln. JAV dolerių, tai garbinga, bet toli nuo ankstesnių dalių, surinkusių milijardines sumas, tokių kaip „Skywalkerio sukilimas“ ar „Paskutinis Džedajus“. Gyvo veiksmo „Moana“, kuriame Dwayne Johnson sugrįžo kaip Maui, pasaulinės pajamos siekia apie 262 mln. JAV dolerių, palyginti su maždaug 250 mln. JAV dolerių gamybos biudžetu. Šios maržos greitai susiaurėja.
Disnėjaus finansinė ataskaita atkartino D'Amaro žinutę: investicijos į svarbias franšizes duoda vertę, kuri nebūtinai matuojama tik kino ekranu. Dėl „Moana“ vadovybė tikisi antros gyvavimo trukmės Disnėjaus platformoje, remdamiesi originalaus animacinio filmo ilgalaike transliavimo aktualumu. Iš esmės įmonė balansuoja tarp teatro kasos pajamų vienoje pusėje ir ilgalaikių pajamų iš licencijavimo, parkų bei srautinio transliavimo kitoje pusėje.
Ką tai reiškia žiūrovams ir industrijai? Didelio biudžeto filmai vis dar gali nuvilti kino teatruose, bet generuoti kitus pajamų srautus. Franšizę supanti ekosistema dabar yra tokia pat svarbi kaip atidarymo savaitgalis. Studijos ir toliau sieks didžiųjų hitų, tačiau vis dažniau sėkmę vertins pagal daugybę rodiklių vietoje vien tik savaitgalio rezultatų.
Ar esame pasirengę nustoti vertinti filmo vertę vien pagal bilietų pardavimus, ar Holivudas vis dar laikysis senojo rezultato rodiklio? Pagalvokite apie kitą premjerą ir stebėkite, į kurią pusę pasvers svoris.
Palikti komentarą
Komentarai
Komentarų dar nėra. Būkite pirmas.