Penktadienio popietę Davidas Ellisonas įrašė vieną ryžtingą žodį X: Skydance. Trumpas. Pramonėje pažįstamas. Kitiems netikėtas. Ir tuo vienu vardu jis išsprendė didžiausią klausimą, lydėjusį Paramount ir Warner susijungimą.
Ellisonas, kuris 2006 m. įkūrė Skydance Studios, paaiškino, kad naujai susijungusi įmonė neš vardą Skydance, tuo tarpu Paramount ir Warner toliau veiks kaip nepriklausomi, matomi prekės ženklai. Tai svarbu. Vartotojai renkasi studijas ir paslaugas, kurias pažįsta (pvz., Disney, Netflix, Paramount+, HBO Max), tad toks sprendimas išlaiko šias vartotojams matomas tapatybes nepakitusias, suteikdamas holdingo įmonei atskirą asmenybę.
Kodėl Skydance? Tai praktiška ir simboliška. Praktiška, nes įmonei reikėjo tėvinės tapatybės, kuri neužgožtų jos garsių dukterinių bendrovių. Simboliška, nes Ellisonas nėra pasyvus savininkas; Skydance prasidėjo kaip jo studija ir dabar tampa vėliava vienam didžiausių šiuolaikinės pramogų industrijos pertvarkymų. Kaina stulbinanti: 111 mlrd. dolerių. Tikimasi, kad sandoris bus užbaigtas kitą savaitę.
Ellisonas paskelbimą palydėjo trumpu promo montažu: montažu būsimų filmų ir serialų, baigiančiu tituliniu kadru, kuriame Skydance yra pirmame plane, o Paramount ir Warner sukasi aplink jį. Taip pat pasirodo CBS, HBO Max, Paramount+, DC Comics, Nickelodeon ir CNN logotipai, kas vizualiai ir korporatyviai atskleidžia strategiją. Studijos ir transliavimo platformos išlaiko savo atskirus veidus; tėvinė įmonė suteikia mastą, platinimo jėgą ir vienijantį tikslą.
Paramount ir Warner išliks nepriklausomais prekės ženklais po Skydance. Ši frazė yra pagrindinis veikimo principas: suteikti tradicinėms studijoms erdvės išsaugoti tai, kas jas išskiria, kartu pasinaudojant bendra infrastruktūra, kad būtų pasiekta pasaulinė auditorija.
Pagalvokite apie žemėlapį, kurį tai sukuria. CBS išlaiko dėmesį į transliacijas ir sportą. Nickelodeon lieka vaikų ir šeimos turinio centru. CNN išlieka naujienų kanalu. Tuo tarpu studijų svarbiausi projektai, DC nuosavybė ir transliavimo paslaugos gali naudotis bendrais ištekliais ir konsoliduotu pasauliniu pasiekiamumu. Tai prekės ženklų namai po vienu stogu.
Vadovybė taip pat buvo pristatyta. Ellisonas bus vienas iš bendrai vykdančiųjų vadovų kartu su Ynon Kreiz, buvusiu Mattel vadovu. Kitos vadovaujančios pareigos dar nėra galutinai nustatytos, tad lieka vietos naujiems siurprizams, kol naujas darinys formuosis ir industrija stebės, kaip bus paskirstytos atsakomybės.
Čia kyla platesnis klausimas apie vardus ir suvokimą. Korporacinių tėvinių pavadinimų reikšmė kasdieniam žiūrovui dažnai būna menka (išskyrus comScore ir ketvirčio ataskaitas). Tačiau kartais vardas turi svorį: Disney asocijuojasi su šeimos pramogomis, Netflix reiškia transliavimą. Skydance dabar bandys užimti tą retą erdvę, kurioje užkulisinė tėvinė įmonė gali būti galinga ir tuo pačiu nematoma, judindama studijas be jų tapatybių atėmimo.
Kas toliau? Integracijos planai, turinio gairės ir platformų strategijos bus kasdienis darbas, sekantis po antraštės. Tačiau dabar prasideda naujas skyrius po vardu, kuris gimė kaip studija ir ką tik tapo rimtu pretendentu formuoti kino, televizijos ir transliavimo ateitį.
Palikti komentarą
Komentarai
Komentarų dar nėra. Būkite pirmas.