Warner Bros. stumia „A Minecraft Movie“ į Oskarų sezoną

Warner Bros. stumia „A Minecraft Movie“ į Oskarų sezoną

Warner Bros. ryžtingai veržiasi į apdovanojimų sezoną su filmu A Minecraft Movie – netikėta, milijardinio žaidimo ekranizacija, tapusi vasaros bloku. Po stulbinamos komercinės sėkmės studija pradėjo visą „For Your Consideration“ kampaniją, skirtą Akademijos nariams — strategiją, kuri perkonstruoja filmą nuo tradicinio vasaros spektaklio į rimtą pretendentą nominacijoms.

Tokia kampanija siekia pakeisti filmo poziciją kino industrijoje: vietoje vien tik biudžeto ir pajamų akcentavimo, Warner Bros. stengiasi parodyti kūrybinius ir techninius indėlius — nuo režisūros sprendimų iki garso ir vizualinių efektų — kaip argumentus Akademijos dėmesio pelnyti. Tokios kampanijos dažnai apima peržiūras, specialius renginius, reklamas ir sklaidą tarp įvairių filmo pramonės šakų narių.

Which categories are in the spotlight?

Naujuose „For Your Consideration“ leidiniuose išryškinta daugybė kategorijų, kuriose Warner Bros. mano, kad filmas gali varžytis: geriausias filmas (Best Picture), geriausias režisierius Jared Hess ir geriausias aktorius Jack Black – tai kūrybinės srities titulinės kandidatūros. Be to, studija pateikė Jason Momoa ir Sebastian Hansen svarstymui kaip antraplaninius aktorius, o Emma Myers, Danielle Brooks ir Jennifer Coolidge siūlomos antraplanėms aktorėms. Už aktorystės ir režisūros ribų kampanija taikosi į technines ir menines nominacijas — viso ansamblio aktorių kategoriją, operatorystę, montažą, scenografijos ir kostiumų dizainą, makiažą ir šukuosenas, garso sprendimus, vizualinius efektus, originalią muziką ir kūrinį, bei geriausią adaptuotą scenarijų.

Toks platus dėmesys atspindi šiuolaikines Oskarų strategijas: studijos neapsiriboja vien pagrindinėmis premijomis, jos daro akcentą į meistriškumą ir brigadų indėlį, kad filmas būtų laikomas tiek komerciškai, tiek menine prasme vertingu. Tai apima nuoseklų pasiruošimą, kontaktus su Akademijos nariais ir specialius renginius, kuriuose pabrėžiami konkrečių departamentų pasiekimai — pavyzdžiui, operatoriaus priemonių originalumas, montažo tempas ir garsinių sprendimų sudėtingumas.

Context: video game adaptations and awards recognition

Dešimtmečiais vaizdo žaidimų ekranizacijos vargiai sulaukdavo kritinio pripažinimo, tačiau tendencijos keičiasi. Pastarieji pavyzdžiai, tokie kaip HBO serialas The Last of Us ir filmas Detective Pikachu, parodė, jog ekranizacijos gali pelnyti pagarbą, jei jos sugeba subalansuoti ištikimybę pirminiam šaltiniui ir aukštą kinematografinį meistriškumą. A Minecraft Movie kampanija seka šių sėkmių pėdomis — tuo pačiu jos pobūdis yra drąsus ir ambicingas, nes tik nedaugelis žaidimų ekranizacijų rimtai siekė geriausio filmo kategorijos nominacijos.

Ši transformacija dalinai susijusi su tuo, kad kino ir televizijos industrija ėmė vertinti transmedijas pasakojimus ir žaidimų kultūros įtaką. Akademija taip pat po truputį atveria duris projektams, kurių pradinė auditorija buvo žaidėjai: svarbu, kaip kūrėjai perkelia interaktyvų turinį į pasyvią, bet emociškai patrauklią naratyvinę formą. Kai adaptacija pasižymi stipria režisūra, išbaigtomis performansų interpretacijomis ir aukštos klasės techniniu atlikimu, ji gali konkuruoti kartu su tradicinėmis dramomis.

Palyginimai yra neišvengiami: Sonic ir Detective Pikachu akcentavo šeimyninę auditoriją ir bilietų pardavimus prieš siekiant apdovanojimų, o The Last of Us pasinaudojo prestižinio televizijos pasakojimo formatu, kad sulauktų kritikų ir apdovanojimų dėmesio. Warner Bros. panašu bando hibridinę strategiją: išlaikyti masinę patrauklumą, kuris atnešė apie 950 mln. USD pasaulinių pajamų, tuo pačiu pateikiant filmo techninę meistrystę ir aktorių pasirodymus kaip vertus nominacijų.

Be to, naujesnė techninė įranga ir vizualizacijos galimybės leido žaidimų pasauliams perkelti į ekraną su daugiau detalumo ir plastikos nei anksčiau, todėl vizualūs sprendimai ir VFX komandos vaidina svarbų vaidmenį kampanijose, kuriose siekiama pripažinimo. Akademijos nariai vis dažniau atsižvelgia į tą, kaip filmas pasiekia emocinį ryšį per medijų transformaciją – ne vien per šaltinio populiarumą.

Behind the scenes and casting notes

Režisierius Jared Hess, labiausiai žinomas dėl netradicinių komedijų kaip Napoleon Dynamite, įneša nenuspėjamą vizualinį ir humoro pojūtį, kuris nustebino dalį žiūrovų ir kritikų. Jo specifinis ritmas, komiška choreografija ir keistas estetinis pasirinkimas suteikė filmui atpažįstamą braižą, tiksliau derinant žaidimo bloko estetinius elementus su kinofilmo logika.

Jack Black kaip Steve prisideda energingu, ekscentrišku balsu ir komiškais instinktais; jo patirtis animacijoje ir muzikiniuose vaidmenyse padeda sukurti personažą, kuris yra tiek pat žaismingas, kiek ir emocionalus. Jason Momoa prideda fizinio egzistencijos ir ekraninio patikimumo, o Jennifer Coolidge, kaip įprasta, turi scenėj užvaldančių momentų — tai derinys, kuriuo studija tikisi sudominti tuos Akademijos balsuotojus, kurie vertina aktorinius atradimus ir novatoriškas interpretacijas.

Filmo ansamblis — įtraukiant Sebastian Hansen, Emma Myers ir Danielle Brooks — suteikia spektakliui įvairovės ir dinamikos. Tokia sudėtis leidžia filmo kampanijai pabrėžti ne tik vieno žvaigždės vaidmenį, bet ir kolektyvinę veiklą: ansamblio nominacija (ensemble acting) gali tapti taktinė galimybė pretenduoti į platesnį kritikų ir Akademijos simpatijos spektrą.

Faktas entuziastams: filmas šiuo metu užima antrą vietą tarp komercinės sėkmės rodiklių pagal vaizdo žaidimuose pagrįstų filmų ir maždaug 69-ą vietą tarp visų laikų daugiausiai uždirbusių filmų pasaulyje — iš tiesų įspūdingas rezultatas ekranizacijai, kilusiai iš smėlio dėžės tipo (sandbox) žaidimo. Toks komercinis pasiekimas suteikia kampanijai pretekstą teigti, jog filmas turi auditoriją ir kultūrinę svarbą.

Industry perspective and potential hurdles

Nebūtina manyti, kad kelias į Oskarus bus lengvas. Kritikai nurodo, jog masiniai šedevrai dažnai susiduria su kliūtimis prieš artimą, emociškai intensyvų dramų žanrą ir prestižinius biografinius projektus. Akademijos nariai tradiciškai linksta balsuoti už intymius, aktorių varomuosius pasakojimus, tačiau tai pamažu keičiasi, kai techninis pasiekimas ir kūrybinis drąsumas tampa svarbūs kriterijai.

Apdovanojimų kampanijos turi galią formuoti naratyvus: namų ir skaitmeninės išleidimo fazės dažnai atgaivina filmo pokalbius kultūroje, o „For Your Consideration“ reklamos, specialios peržiūros ir Q&A renginiai gali pritraukti naujų žiūrovų ir gerbiamų kritikų. Be to, asociacijos ir gildijos (pvz., režisierių gildija, aktorių gildija, montažo gildija) gali suteikti impulsą nominacijoms, nes daugeliui Akademijos narių sprendimai yra įtakojami kolegų rekomendacijų ir gildijų pripažinimo.

„Studijų kampanijos yra ne tik apie apdovanojimus, bet ir apie filmo perspektyvos persvarstymą,“ sako kino kritikė Anna Kovacs. „Jei Akademijai primenama apie filmo meistriškumą — jo garso dizainą, VFX ar išskirtinį vaidmenį — vertinimai gali pasikeisti greitai. A Minecraft Movie turi bilietų pardavimo rodiklius ir techninius elementus, kurie gali privilioti balsuotojų dėmesį.“

Vis dėlto egzistuoja realūs iššūkiai: žaidimų adaptacijos kartais susiduria su išankstinių nuostatų problema (angl. stigma) tarp vyresnių Akademijos narių, o kampanija privalo nuosekliai komunikuoti, kodėl projektas yra daugiau nei prekinis produktas. Taip pat svarbu atkreipti dėmesį į konkurenciją — ypač metų, kai pasirodo keli labai stiprūs dramatiški filmai ir biografijos.

What’s next: a sequel and the timeline

Warner Bros. tuo neapsiriboja. A Minecraft Movie 2 numatytas išleisti 2027 m. liepos 23 d., o Jared Hess sugrįš į režisieriaus kėdę. Kūrybinės komandos ankstyvi pareiškimai leidžia manyti, kad tęsinys gali labiau akcentuoti Alex – veikėją, pristatytą pirmojo filmo pabaigoje – ir sujungti jos bei Steve (Jack Black) istorijas į papildomą kompanioninę sekančią dalį.

Sequelio planavimas turi kelias reikšmingas pasekmes kampanijai: pirmiausia, patvirtinimas, jog franšizė tęsiasi, sustiprina filmo kultūrinį svorį ir ilgaamžiškumą; antra, tai duoda industriniams balsuotojams signalą, kad projektas turi ilgalaikę viziją, o tai kartais padidina rimtų nominacijų galimybes. Tačiau tęsinių pažadai taip pat gali susidurti su spaudimu išlaikyti originalumo pojūtį ir kartu praplėsti pasakojimą taip, kad jis vėl pasiektų tiek kritikų, tiek masinę auditoriją.

Nepriklausomai nuo to, ar Akademija galiausiai apdovanos Minecraft nominacijomis, kampanija atkreipia dėmesį į kintančias nuostatas dėl žaidimų adaptacijų ir į tai, kaip studijos dabar pakuoja didžiuosius blokus kaip meninį rezultatą, vertą apdovanojimų. Net jei kai kurie industrijos viduje lieka skeptiški, Warner Bros. daugiašalė pastanga gali pasirodyti įtakinga — o mažiausiai kampanija išplės filmo kultūrinį pėdsaką, pratęs jo buvimą srautinėse platformose ir pratęs diskusijas tarp kritikų bei žiūrovų.

Galiausiai svarbu stebėti, kaip kampanija išnaudos laiko langus iki nominacijų paskelbimo, kaip bus vykdomos specialios peržiūros gildijoms ir Akademijos nariams, ir kokias papildomas strategijas pritaikys PR komanda (pvz., muzikos nominacijos remiamieji renginiai, kostiumų ekspozicijos ar VFX seminarai). Tokios detalės dažnai nusprendžia skirtumą tarp gerbiamo „dalyvavimo“ ir tikro „konkuravimo“ apdovanojimuose.