5 Minutės
Predator: Badlands pranoksta lūkesčius
„Predator: Badlands" atidarė savo kino teatrų seansus netikėta sėkme: pranešimais iš industrijos, per pirmąjį savaitgalį JAV ji uždirbo apie 40 mln. JAV dolerių. Ši suma ne tik viršijo prognozes — analitikai laukė 25–30 mln. debiuto — bet ir užfiksavo naują atidarymo savaitgalio rekordą visai Predator frančizei, pranokdama 2004 m. „Alien vs. Predator", kuri tuo metu rinko apie 38 mln. (nepakoreguota pagal infliaciją).
Ši pergalė yra reikšminga todėl, kad Predator serija iki šiol dažniau buvo laikoma ilgalaike, palaipsniui bręstančia frančize. Jos kelias prasidėjo nuo 1987 m. klasikos su Arnoldu Schwarzeneggeriu ir vėliau plėtėsi per paveldėjimus, atnaujinimus ir kryžminius ryšius su Alien visata. Po kelių svyruojančių įrašų bei labai vertinamo 2022 m. filmo „Prey", „Badlands" rezultatai rodo, kad tinkamai suderinus toną, rinkodarą ir prieinamumą, prekės ženklas vis dar turi paklausą tarp šiuolaikinių žiūrovų.
Ką nulėmė netikėtas bilietų pirkimo augimas?
Keletas veiksnių susidėjo į vieną: tiek kritikų, tiek auditorijos reakcija buvo palanki — filmas gavo A- CinemaScore vertinimą — ir tai padėjo „žodžio apie filmą" (word-of-mouth) efektui skatinti lankytojus ateiti dar vidurio savaitėje. PG-13 (t. y. U-16/paauglių) amžiaus reitingas taip pat išplėtė potencialią auditoriją, palyginus su ankstesniais Predator filmais, kurie dažnai turėjo R reitingą; dėl to daugiau šeimų ir jaunesnių žiūrovų galėjo žiūrėti filmą platesniame kino teatrų tinkle.
Premijos ekranai taip pat turėjo svarbų poveikį: maždaug 59 % namų bilietų pajamų atėjo iš IMAX, Dolby ir kitų premium formatų, kuriuose didesnės bilietų kainos sustiprina bendrą sumą. Tarptautiniu mastu filmas pridėjo dar apie ~40 mln. dolerių, tad pasaulinis atidarymas siekia apytiksliai 80 mln. — skaičius, svarbus tuo, kad filmo gamybos biudžetas buvo pranešamas apie 105 mln. Tai nėra akivaizdi blockbasterio sproga, bet tai solidus startas studijai, lažinančiai dėl frančizės ilgalaikio patvarumo.
Be techninių ir finansinių priežasčių, reikšmingas vaidmuo priklauso ir rinkodaros strategijai: kampanija pabrėžė tiek nostalgiškus elementus, kuriuos pažįsta senesni gerbėjai, tiek prieinamumą ir personažų emocinę eilutę, siekiančią pritraukti platesnę auditoriją. Toks balansavimas tarp tradicijos ir naujovių dažnai lemia sėkmę šiandienos kinų rinkoje, kur žiūrovai tikisi tiek veiksmo, tiek emocionalių investicijų.
Kontekstas: nedidelis rudens kino rinkos atgimimas
„Badlands" pasirodė laiku, kai kinui ir platintojams reikėjo impulso. Spalis buvo palyginti lėtas — tokie pavadinimai kaip „Tron: Ares" ir „The Smashing Machine" nesukėlė tikėtino proveržio — todėl gerai pažįstama mokslinės fantastikos frančizė rudens repertuarą praturtino ir suteikė jam postūmį. Lapkritis žada dar daugiau dinamiko su tokiais leidimais kaip „The Running Man", „Now You See Me 3", „Wicked: For Good" ir „Zootopia 2". Po keleto ramesnių savaičių Disney siekia atgauti tempą šiuo filmais, o didesni projektai, tokie kaip „Zootopia 2" ir „Avatar: Fire and Ash", gali iš naujo įtvirtinti jos dominavimą bilietų pardavimo statistikoje.
Ši padėtis atspindi platesnį kino industrijos kraštovaizdį: sezoniniai leidimai, premijos formatai ir sėkmingos frančizės išlaikymas tapo pagrindiniais varikliais, kurie gali nutrinti kai kurias pandemijos sukeltas problemas ar sumažėtą srautą. Kino tinklai taip pat aktyviau eksperimentuoja su seansų dažnumu ir premium pasiūlymais, kad pritrauktų žiūrovus, ieškančius „patirtinio" privalumo prie įprasto filmo (pvz., IMAX ar Dolby Atmos seansai).
Tačiau svarbu pabrėžti: nors vietinis startas buvo stiprus, bilietų pardavimų apimtis vis dar išlieka maždaug 20 % žemiau priešpandeminio lygio daugelyje rinkų. Tai reiškia, kad net ir sėkmingas atidarymas negarantuoja bendro atsigavimo; industrija toliau susiduria su iššūkiais: pasikeitusiais žiūrovų įpročiais, srautinio perdavimo konkurencija ir sezoniniais svyravimais.
Kūrybiniai kompromisai ir gerbėjų reakcija
Ilgamečiai Predator gerbėjai į „Badlands" reagavo mišriai. PG-13 strategija greičiausiai padėjo filmui pasiekti platesnę auditoriją, tačiau grynosios krypties entuziastai teigia, jog tai šiek tiek suminkština frančizės tamsesnę ir labiau suaugusiems skirtą šercentiškumą. Režisierius Dan Trachtenberg — kuris anksčiau režisavo „Prey" ir tapo įtakingu šiuolaikinės Predator mitologijos prižiūrėtoju — įnešė kinematografinę jautrą, subalansuodamas charakterių istorijas su dideliais vizualiniais momentais. Aktorių ansamblis, įskaitant Elle Fanning, Dimitrius Schuster-Koloamatangi ir Mike Homic, prisidėjo prie to, kad filmas būtų suvokiamas kaip pramoginis, bet emociniu pagrindu laikomas darbas.
Trachtenberg kūrybinis požiūris akcentuoja personažus: vietoje vien tik masyvių kovų scenų jis stengiasi kurti investiciją į veikėjus, jų motyvus ir sprendimus, o tai padeda plačiajai auditorijai labiau susitapatinti su siužetu. Toks metodas dažnai sumažina pure action orientuotą intensyvumą, bet padidina pasakojimo suvokimą ir emocinį atsaką — svarbų elementą ilgalaikiam frančizės išlaikymui.
Beje, Trachtenberg anksčiau gilinosi į Predator mitologiją įvairiais formatais, įskaitant animacinius projektus, pvz., „Predator: Killer of Killers". Jo susipažinimas su visata, tiek istorine, tiek estetiniu lygiu, greičiausiai padėjo formuoti „Badlands" tono pasirinkimus ir griežtesnį tempo valdymą. Tai leidžia manyti, kad režisierius sąmoningai siekė sujungti klasikinius frančizės elementus su šiuolaikinėmis pasakojimo priemonėmis.
Kritikai gyrė filmą už vidutinės linijos radimą tarp frančizės pažįstamumo ir naujų idėjų: jis nesiekia radikaliai iškreipti serijos šaknų, tačiau pateikia naujų požiūrių į personažų dinamiką ir akcijos choreografiją. Nepaisant to, biudžeto bei bilietų pardavimo realijos primena, kad net gerai įvertinti kūriniai susiduria su platesnėmis rinkos sąlygomis, kurios kartais stabdo srautus arba nukreipia žiūrovų dėmesį kitur.
Filmo kritikė Anna Kovacs teigia: „Predator: Badlands įrodo, kad palikimo frančizė vis dar gali reinventuotis neatsisakydama savo tapatybės. Išmanus premium formatų panaudojimas ir prieinamas reitingas praplėtė auditoriją, o Trachtenberg tvirtas režisūrinis sprendimas išlaikė įtampos realistiškumą." Tokie atsiliepimai rodo, kad profesiniai įvertinimai ir rinkos rezultatai kartais dera ir suteikia pagrindo tolimesnėms investicijoms į frančizę.
Ar „Badlands" taps ilgalaikiu posūkiu Predator frančizei, priklausys nuo kelių kintamųjų: nuolatinio auditorijos susidomėjimo, tarptautinių rinkų tolimesnės reakcijos ir ateities leidinių gebėjimo subalansuoti intensyvumą su prieinamumu. Svarbu stebėti ir ženklią tarptautinių rinkų dalį, nes globalios pajamos dažnai lemia, ar studija investuos į papildomas tęsinių serijas ar spin‑off'us.
Šiuo metu atidarymas yra viltingas ženklas: komerciškai protingas leidinys, kuris suteikia Predator vardui naują impulsą, einant į įtemptą apdovanojimų sezoną ir užimtą šventinį filmų sąrašą. Jei studija sugebės išlaikyti tempą per marketingo kampanijas, tęstinumą ir gerbėjų įtraukimą, tai gali būti pradžia naujos frančizės bangos.
Šaltinis: smarti
Palikite komentarą