Universal pasirinko kritikų peržiūras vietoj influencerių

Universal padarė drąsų sprendimą. Kristoforo Nolano „Odisėja“ nebus rodoma influenceriams. Taip paprasta. Studija aiškiai rodo pasitikėjimą filmu ir nori leisti patyrusiems kritikams nustatyti ankstyvą toną.

Žurnalistams tai maloni permaina. Tikėkitės ankstyvų rytinių kritikų peržiūrų, o ne užpildytų vakarinių renginių, kuriuose influenceriai užima erdvę ir formuoja pokalbį. Tos vėlyvos premjeros dažnai privertė profesionalius recenzentus kovoti dėl erdvės ir konteksto, tuo tarpu trumpi socialinių tinklų klipai formavo pirmuosius įspūdžius.

Kodėl pokytis dabar? Galvokite apie tai kaip apie rinkodaros persiderinimą. Atrodo, Universalas renkasi apgalvotus, profesionalius atsiliepimus vietoje greito socialinių tinklų šuolio. Jie lažinasi, kad kritikų išsamūs vertinimai sukurs ilgalaikį ažiotažą, kurį virusiniai momentai retai palaiko. Tai nereiškia, kad influenceriai prarado vertę. Tai reiškia, kad studija gali labiau sverti autentiškumą ir ilgaamžiškumą nei akimirkinius pasidalinimų skaičius.

Sprendimas sekė po kelių kontrastingų rezultatų. Kai Universal surengė influencerių peržiūras Steveno Spielbergo filmui „Atskleidimo diena“, ankstyvi socialiniai pagyrimai buvo dideli, kai kurie net pavadino jį geriausiu Spielbergo darbu per pastaruosius metus, tačiau kritikai sušvelnino tą entuziazmą, kai pasirodė oficialios apžvalgos. Kiti nauji filmai, nuo „Vėtrų aukštumų“ iki „Blogis amžiams“ ir „Mickey 17“, rodė panašius vingius: influenceriai iš pradžių liaupsino, o vėliau kritikų atsakymai buvo subtilesni.

Tai kas iš tiesų vyksta? Studijos supranta, kad influencerių kurstomas triukšmas gali išpūsti lūkesčius, o vėliau nusmukti, kai kritikai pateikia santūresnius vertinimus. Žiūrovai irgi tai pastebi. Daugelis kino žiūrovų dabar į influencerių rekomendacijas žiūri skeptiškai, įtardami mokamas reklamas arba selektyvų entuziazmą, o ne nuoširdžią įvertinimą.

Ar Universalo statymas atsipirks? Tai priklausys nuo to, kaip žiūrovai reaguos į kampaniją, paremta kritikais, o ne didelių sekėjų turinčiais kūrėjais. Bet kuriuo atveju tai įdomus momentas kino rinkodaroje: mažas posūkis nuo triukšmingų ir greitų socialinių protrūkių link tylų, galimai labiau patikimų diskusijų apie kiną. Stebėkite atidarymo savaitgalį; jis parodys rezultatą.