Įsivaizduokite gerbėjų duetą, pridengtą prie šviesos kardų susidūrimo, arba Pixar akimirką, perdirbtą į 30 sekundžių trukmės komišką skečą, o dabar įsivaizduokite, kad tas klipas pasirodo ne tik TikTok, bet ir Disney+. Toks scenarijus ką tik perėjo iš fantazijos į oficialią politiką.
Walt Disney ir TikTok pasirašė pasaulinę sutartį, suteikiančią kūrėjams ir entuziastams licencuotą prieigą prie ikoniškų klipų iš Disney filmų ir TV katalogo, skirtų naudoti trumpųjų formų vaizdo įrašuose. Bandomoji fazė startuos Jungtinėse Valstijose artimiausiais mėnesiais, o vėliau planuojama programą išplėsti į papildomas rinkas.
Pasirinkti trumpi vaizdo įrašai, kuriuos savanoriškai sukurs kūrėjai TikTok, gyvens abiejose platformose: bus randami TikTok sraute ir atrinkti į specialią erdvę Disney+. Klipai bus paimti iš įvairių Disney prekės ženklų, tokių kaip Pixar, Marvel, Star Wars, FX ir kitų studijų, taip efektyviai įpindami gerbėjų kūrybą į oficialią transliavimo patirtį.
Ši partnerystė suteikia kūrėjams oficialią prieigą prie Disney archyvų ir tiesioginį kelią į Disney+.
Neapsiribojant paprastu turinio apsikeitimu, TikTok suteiks kūrėjams prieigą prie platesnio Disney turto ir šaltinio medžiagos, tuo tarpu Disney+ reguliariai atnaujins trumpųjų formų atranką. Deklaruotas tikslas yra išlaikyti atradimus gaiviais, sustiprinti gerbėjų sąveiką ir paversti pasyvius žiūrovus aktyviais franšizių pokalbių dalyviais.
Kodėl dabar? Nes duomenys rodo, kad tai veikia. TikTok praneša, kad pernai vartotojai kasdien paskelbė maždaug 6,5 milijono vaizdo įrašų, susijusių su filmais ir TV laidais. Be to, vidiniame tyrime beveik pusė respondentų nurodė, kad po pramoginio turinio peržiūros TikTok jie pažiūrėjo filmą ar serialą televizijoje arba transliavimo platformoje. Trumpai tariant, trumpi klipai skatina ilgų formų žiūrėjimą.
Dawn Young, TikTok pasaulinė pramogų vadovė, apibrėžė susitarimą aplink kūrėjus. Ji pažymėjo, kad vartotojų vaizduotė per gerbėjų pokalbius pratęsia filmo ar serialo kultūrinį gyvenimą. Suderinus TikTok kūrybinę kalbą su Disney+, abi platformos gali sustiprinti gerbėjų bendruomenę ir atskleisti netikėtus hitus.
Kūrėjams ši galimybė atveria naują kūrybinę laisvę ir aiškesnius teisių kelius. Disney tai yra strateginis eksperimentas, kaip panaudoti virusinį turinį kaip atradimų variklį. Žiūrovams tai žada gyvesnį, labiau įtraukiantį būdą susitikti su mylimais personažais ir istorijomis.
Tikėkitės siurprizų. Tikėkitės, kad tendencijos persikels į kitas platformas. Ir tikėkitės, kad kitas virusinis gerbėjų montažas bus tik pradžia.
Palikti komentarą
Komentarai
Komentarų dar nėra. Būkite pirmas.