Mažas veršiukas padarė tai, ko neįpirko jokia rinkodaros kampanija: jis pavertė pašaipas išparduotais seansais.
Kai Niu Lai (angliškai išleistas kaip The Cow Is Coming) pasirodė rugpjūčio 5 d., filmas buvo beveik nematomas. Pirmosiomis dešimčia dienų mažoji kinų animacija sugebėjo surinkti vos iki 10 000 juanių (apie 1 480 USD), kai kuriomis dienomis vos įveikdama 200 juanių (maždaug 30 USD). Popieriuje filmas atrodė kaip visiška fiasko.
Tada įsikišo internetas. Trumpi filmo klipai, vaizduojantys keistus personažų judesius, statišką CGI ir netipinius balso atlikimus, pradėjo plisti socialinėse platformose. Žmonės juokėsi. Žmonės šaipėsi. O tada įsijungė kitas impulsas: smalsumas. Ar tai iš tikrųjų gali būti taip blogai?
Atsakymas privertė žmones grįžti į kino teatrus su telefonais rankose, ne tam, kad anonimiškai tyčiotųsi iš kūrėjų iš savo klaviatūrų, bet tam, kad pamatytų spektaklį gyvai. Rugpjūčio 15 d. dienos pajamos išaugo iki maždaug 717 000 juanių, todėl kino teatrai ėmėsi pridėti seansų. Po dviejų dienų pokytis tapo nenuginčijamas. Nuo dešimties tūkstančių juanių nesėkmės iki daugiau nei 17 milijonų juanių per maždaug dvi savaites, pokytis buvo milžiniškas.
Iki rugpjūčio 17 d. Niu Lai uždirbo apie 17,1 mln. juanių (maždaug 2,5 mln. USD) ir pateko tarp dešimties daugiausiai uždirbusių metų kinų animacijų, praneša ABC News. Kitą dieną filmas užfiksavo beveik 2,3 mln. juanių (apie 341 000 USD) vienos dienos pajamų, užlipo iki ketvirtos vietos Kinijos vidaus kino topuose ir net aplenkė Holivudo hitus, tokius kaip Spider-Man: Brand New Day ir Christopherio Nolano The Odyssey, dienos reitinguose.
Kodėl tai suveikė? Dalis atsakymo glūdi žmonių elgesyje. Tyčiojimasis gali virsti traukos centru. Klipai, kurie iš pradžių kvietė šaipytis, sukūrė bendrą potyrį ir vidines juokelius, kurie skatino žiūrėti juos bendroje erdvėje: kine. Douban, kinų apžvalgų svetainėje, atsirado daugiau nei 650 vartotojų atsiliepimų, daugelis juokėsi iš vidinio pokšto, kad filmo pavadinimas skamba panašiai į frazę, kurią vartoja prekiautojai, todėl tai tapo dar vienu sluoksniu, pavertusiu filmą socialiniu memu.
Taip pat istorijoje yra Davido ir Galijoto elementas. Red Star News praneša, kad režisierius Xin Yu Meng ir jo motina Sun Lifan per penkerius metus sukūrė filmą. Teigiama, kad jie patys atliko beveik kiekvieną gamybos etapą — rašymą, režisūrą, prodiusavimą, animaciją, montažą ir net balso darbus. Stebėtinai, visas projektas buvo įgyvendintas už kuklų biudžetą, maždaug 30 000 juanių (apie 4 450 USD).
Taigi tai, kas prasidėjo kaip pašaipa, galiausiai iššaukė abejones dėl to, kaip filmai pasiekia auditoriją srautinio transliavimo eroje. Žemo biudžeto, keistai animuotas ir netradicinis kiekviename kadre, Niu Lai tapo šiuolaikinio virusiškumo pavyzdžiu: ne kruopščiai suplanuota kampanija, bet smalsumo banga, varanti žmones į kino sales pamatyti fenomeno gyvai.
Ar vadinsite tai kaltės malonumu ar kultūriniu Rorschach testo pavyzdžiu, vienas faktas lieka: maža kinų animacija įrodė, kad bilietų pardavimai gali išaugti iš pačių netikėčiausių šaknų. Ar studijos išmoks skaityti rinkos keistus signalus? Tik laikas ir bilietų pardavimai parodys.
Palikti komentarą
Komentarai
Komentarų dar nėra. Būkite pirmas.