7 Minutės
Profesinės sąjungos vadovybė priešinasi, kai AI atlikėja patraukė dėmesį
Tilly Norwood — dirbtinio intelekto sukurta atlikėja, pristatyta kompanijos Particle6 — privertė Holivudą susidurti su klausimu, kurio daugelis laukė: kam priklauso pasirodymas era, kai aktoriai gali būti visiškai sintetiniai? Naujai išrinktas SAG-AFTRA prezidentas Sean Astin, kurį daug kas pažįsta iš filmų kaip Rudy ir serialo Stranger Things, aiškiai pareiškė, kad aktorių sąjunga šios temos nevertins kaip pramogos ar priežasties atidėti realių atlikėjų interesus. Sąjunga ketina spręsti šį klausimą rimtai ir sistemingai, gindama žmonių darbą bei teises į kūrybinę ir ekonominę kompensaciją.
Particle6 rugsėjo pabaigoje paskelbė, kad didelės talentų agentūros domisi Tilly kaip klientu — tai sukėlė audrą pramonėje. Agentų susidomėjimas virtualiu atlikėju iš karto sukėlė etinių, sutartinių ir praktinių klausimų: ar agentūros derasi dėl negyvų ar programiškai sugeneruotų klientų turėdamos tas pačias pareigas ir atsakomybes, kaip ir su gyvais atlikėjais? Astinas žurnalui Variety sakė, kad sąjunga šį klausimą tiesiogiai kels derybose su Association of Talent Agents (ATA), pabrėždamas, jog atlikėjai ir jų atstovai turi aiškiai nustatyti leidimus, kreditavimą ir atlyginimą kiekvieną kartą, kai rinkoje pasirodo sintetinis atvaizdas ar balsas.
Kodėl tai svarbu Astinas šią diskusiją pateikė kaip logišką tęsinį ilgam kovos etapui, kurį aktoriai vedė per neseniai pasibaigusią 118 dienų streiką — būtent AI apsaugos mechanizmai ir kompensacijos buvo vieni iš pagrindinių reikalavimų. Jis taip pat nurodė naujus Kalifornijos valstijos įstatymus, kuriuose SAG-AFTRA teikė liudijimus, kaip pavyzdį, jog politika pradeda vytis technologijas. Sąjunga mano, kad turi derybinį svorį: auditorija vis dar įprastai ir stipriai vertina autentišką žmogaus atliekamą vaidybą kinematografijoje, televizijoje, animacijoje, vaizdo žaidimuose ir audioknygose — tai suteikia sąjungai argumentų reikalauti apsaugos ir aiškių taisyklių.
Kontextas ir palyginimai Holivudas jau ne pirmą kartą susiduria su neįprastais arba ne žmonių atstovais. Nuo skaitmeninio aktorių atgaivinimo aukštos svarbos filmuose, iki holografinių koncertų ir balsų klonavimo skandalų — industrija nuolat buvo priversta aiškintis sutikimo, atlygio ir kūrybinės integriteto ribas. Tilly Norwood atvejis išsiskiria tuo, kad čia nekalbama apie vienkartinį CGI efektą ar vieną sceną, o apie potencialiai nuolatinį, rinkoje reprezentuojamą ir agentūrų atstovaujamą sintetinį personažą. Tai reiškia, jog pokytis gali būti ne laikinas eksperimentas, o naujas verslo modelis su ilgalaikėmis sutartinėmis, mokesčių ir autorinių teisių pasekmėmis.
Pramonės perspektyva ir kritinė nuomonė Daugelis žinomų aktorių — įskaitant Emily Blunt, Melissa Barrera ir Lukas Gage — greitai kritikavo idėją, o SAG-AFTRA išplatino oficialų pasipiktinimo pareiškimą. Kritikai įspėja, kad agentūrų susidomėjimas virtualiais talentais gali sukelti interesų konfliktą: agentai, vienu metu atstovaudami tiek gyviems, tiek sintetiniams atlikėjams, gali būti spaudžiami siūlyti pigesnes alternatyvas, o tai ilgainiui gali slopinti atlyginimų augimą ir profesinę apsaugą. Pritariantys teigia, jog, jei sintetiniai atlikėjai bus reguliuojami aiškiomis taisyklėmis—įskaitant atlyginimus, kreditavimą ir leidimus—jie gali atverti naujas kūrybines erdves, eksperimentus su žanrais ir projektus, kurie anksčiau būtų buvę per brangūs ar techniškai neįmanomi.
Kultūrinė akimirka Už sutarčių ir teisinių ginčų slypi platesnis kultūrinis diskursas: ką žiūrovai iš tiesų vertina iš pasirodymo, ir kam turėtų būti priskiriamos kūrybinės nuopelnų dalys, kai dalis pasirodymo atliekama programuotu intelektu? Astinas siunčia aiškią žinutę: sąjunga reikalauja, kad būtų nustatytos aiškios taisyklės dėl to, kaip darbai, kuriuose dalyvauja AI, bus demonstruojami, kreditavami ir atlyginami. Tai apima ne tik pirmojo ženklo teises, bet ir nuolatines išimtis, pavyzdžiui, teises į perdirbinius kūrinius, residualus už pakartotinus rodymus ir specialius įrašų naudojimus žaidimuose ar garso knygose.
Ateities scenarijai ir praktinės detalės Tilly Norwood atvejis ketina tapti precedentu, kuris parodys, kaip greitai industrija sugebės įdiegti veiksmingą reguliavimą. Galimos sutartinės nuostatos, kurias turi derinti aktoriai, agentai ir prodiuseriai, gali apimti: aiškų sutikimą dėl atvaizdo ir balso naudojimo, atlyginimo ir residualų modelius tokiems atvejams, kreditavimo standartus (pvz., nurodymą, kad personažas yra syntetinė kopija arba AI sukurtas veikėjas), ir techninius reikalavimus užtikrinti, kad AI nepanaudotų realių atlikėjų atvaizdų be jų raštiško sutikimo. Teisines diskusijas papildytų technologiniai sprendimai — pavyzdžiui, vandenženkliai, blockchain tipo įrašai ar kiti identifikavimo būdai, kurie leistų atsekti, kada ir kaip buvo panaudota sintetinio atlikėjo medžiaga.
Teisinė aplinka ir politinės iniciatyvos Kalifornijos įstatymų sprendimai, kuriuose dalyvavo SAG-AFTRA, yra pavyzdys, kaip regioninis reguliavimas gali formuoti platesnes pramonės taisykles. Dėl skirtingų jurisdikcijų teisės aktų gali skirtis: kai kur gali būti taikomi griežtesni reikalavimai dėl sutikimo ar autorinių teisių, kitur — laisvesnė rinka, kuri greičiau leidžia technologijoms įsitvirtinti. Todėl aktorių sąjungų, agentūrų ir politikų koordinacija yra svarbi siekiant sukurti tarptautiniu mastu suderinamus standartus — ypač kai turime omenyje skaitmeninių produktų platinimą globaliose platformose, tokiuose kaip transliuotojai, žaidimų kūrėjai ar socialinių tinklų kompanijos.
Ekonominiai ir darbo rinkos padariniai Negalima ignoruoti ir finansinio bei darbo rinkos poveikio: jei agentūros ir gamintojai masiškai pradėtų naudoti sintetinę darbo jėgą, tai galėtų sumažinti paklausą gyvų atlikėjų už tam tikrus projektus, ypač žemo biudžeto ar masinės gamybos srityse. Tačiau yra ir lankstumo: sintetiniai atlikėjai gali tapti papildomu resursu — pvz., leidžiant atlikėjams dalį filmavimo perduoti virtualiems dubliams arba suteikti galimybę kurti alternatyvias, lokalizuotas versijas filmų bei žaidimų be papildomų kelionių ir išlaidų. Vis dėlto šiai naudai pasiekti būtina užtikrinti sąžiningus atlyginimus, perleidimus ir apsaugas gyviems atlikėjams, kad technologija netaptų priemone mažinti darbo teisę ar atlyginimus.
Tarptautiniai pavyzdžiai ir istorinė perspektyva Panašūs ginčai dėl technologijų ir darbo atsirado ir praeityje: kino pramonėje tai vyko, kai prie ekranų įsiveržė garso filmai, televizija ar specialieji efektai. Kiekvienas technologinis lūžis keitė profesijų kraštovaizdį, iškeldamas klausimus apie kvalifikacijas, mokymą ir reglamentavimą. Skaitmeninė atgaminto aktoriaus sąvoka panaši į ankstesnius precedentus, tačiau skiriasi mastu ir greičiu — šiandien technologijos leidžia generuoti labai panašius į žmones vaizdus ir balsus su žaibišku platinimu internetu, todėl atsakomybė bus reikalauti greitesnių ir tvirtesnių reglamentavimo mechanizmų.
Rekomendacijos ir tolesni žingsniai Praktiniai žingsniai, kuriuos galėtų svarstyti suinteresuotos pusės, apima: aiškių sutarčių šablonų rengimą, kuriuose būtų iš anksto apibrėžtos AI naudojimo sąlygos; privalomus kreditavimo standartus; atlyginimų ir residualų modelių testavimą, kurie atspindėtų ilgalaikį naudojimą; technologinių identifikavimo priemonių įvedimą, kurie leistų atsekti medžiagos kilmę; bei viešą dialogą su žiūrovais apie jų lūkesčius ir vertinimus dėl autentikos. Sąjunga gali ir turėtų išlaikyti lyderystę šiame procese, kad nebūtų palikta spręsti šių klausimų vien prodiuserių ar technologijų tiekėjų iniciatyvai.
Išvada Tilly Norwood atvejis iš esmės atvėrė platesnį diskursą apie vaidybos ateitį skaitmeninėje eroje: ar Holivudas sugebės peržiūrėti savo verslo modelius anksčiau, nei technologijos pakeis darbo pobūdį? Viena aišku — ši diskusija nepasisuks tik apie vieną virtualią figūrą. Ji gali nulemti taisykles ir standartus, kurie formuos dešimtmečių kūrybinę praktiką, darbuotojų apsaugą ir žiūrovų lūkesčius. Sąjungų, agentūrų, gamintojų ir politikų sprendimai dabar lemia, ar technologijos taps naudingų papildomu įrankiu kūrybai, ar galingu veiksniu, kuris sistemingai sumažins realių atlikėjų galimybes ir teises.
Šaltinis: variety
Palikite komentarą