4 Minutės
Naujos akys į pelkę — Macy's parado dovana
Šios metų Macy's Padėkos dienos parado metu Niujorko Manheteno viršumi pralėkė naujas vaizdinis užuomina apie Šreko sugrįžimą. Naujai atskleistas balionas — užfiksuotas TODAY šou „YouTube" klipe ir apie tai pranešė ScreenRant — gerbėjams suteikė pirmą viešą galimybę išvysti Šreko šeimą taip, kaip ji pasirodys būsimoje Šrekas 5 dalyje. Tokie paradiniai pasirodymai tradiciškai tarnauja tiek kaip reklaminis triukas, tiek kaip savaitės įvykis, sugebantis sukelti socialinių tinklų audrą ir žiniasklaidos susidomėjimą.
Šis netikėtas vizualas neapsiribojo vien humoru ar nostalgiškais akcentais — tai aiškus ženklas, kad DreamWorks ruoštis dideliam sugrįžimui į kino sales. Parado metu pademonstruotas balionas veikia kaip pirmasis oficialus ženklas apie toną, šeimos dinamika ir vizualinę estetiką, kurią kūrėjai ketina pateikti. Be to, tokie įvykiai dažnai sinchronizuojami su platesnėmis rinkodaros kampanijomis: anonsais, interviu, ir socialinių tinklų turiniu, skirtais įkvėpti senų gerbėjų susidomėjimo ir pritraukti naują auditoriją.
Aktoriai, kūrybinė grupė ir ką žinome
DreamWorks patvirtino, kad franšizės pagrindiniai balsai grįžta: Mike Myers kaip Šrekas ir Eddie Murphy kaip Donkey. Kartu su jais paminėti ir Cameron Diaz bei Zendaya — pastaroji, kaip pranešama, įgarsins Šreko dukrą. Nors balionas vaizduoja dvi mažesnes figūras, kurios plačiai laikomos Fergus ir Farkle, balsų atlikėjai šiems vaidmenims dar nepatvirtinti. Tokie sprendimai dėl įgarsinimo tradiciškai paskelbiami etapais, kad būtų galima pratęsti viešinimo kampanijas ir išlaikyti susidomėjimą iki oficialių anonsų.
Režisūrinės pareigos tenka franšizės veteranams Conrad Vernon ir Walt Dohrn, o scenarijų rašo Michael McCullers; tai rodo ketinimą išlaikyti filmo komišką dvasią, tuo pačiu įtraukiant naujus pasakojimo elementus. Brad Ableson, žinomas dėl darbo prie Minions: The Rise of Gru, dirbs kaip asistentas režisieriaus pareigose — jo patirtis su animacine komedija ir vizualiniu ritmu gali turėti įtakos filmui kūrybiniu požiūriu. Tokia kūrybinė komanda signalizuoja balansą tarp originalios franšizės humoro ir šiuolaikinių pasakojimo sprendimų, įskaitant galimą toninį atnaujinimą, animacijos būdų tobulinimą bei platesnę rinkodaros strategiją.
„Šrekas 5" numatomas išleisti 2027 m. birželio 30 d. Keturi ankstesni Šreko filmai išlieka vienu pelningiausių DreamWorks turtų, surinkę maždaug 2,9 mlrd. USD visame pasaulyje; originalus 2001 m. „Šrekas" taip pat pelnė pirmąjį Auksinį gaublį už geriausią animacinį filmą ir tapo svarbiu modernios animacijos istorijos etapu. Šios komercinės sėkmės paveldas reiškia, kad studija turi daug priežasčių siekti aukštų tiek bilietų pardavimo, tiek prekės ženklo vertės rodiklių, o tai atsispindės marketingo biudžete, licencijavime ir partnerystėse su prekių ženklais.
Kodėl tai svarbu
Parade metu viešai parodytas balionas nėra vien tik mielas reklaminis triukas — jis dera su platesniu kino industrijos trendu, kai studijos pasikliauna mylimais intelektualinės nuosavybės objektais (IP), kad stabilizuotų vasaros išleidimų kalendorių, tuo pačiu įtraukdamos naujus talentus į ilgalaikes franšizes. Zendaya dalyvavimas, pavyzdžiui, rodo norą sujungti senąją komišką dinamiką su šiuolaikiniu žvaigždžių traukos faktoriu: tai gali atnešti naują auditoriją, ypač jaunesnius žiūrovus, kurie gali būti mažiau susipažinę su ankstesnėmis serijos dalimis.
Tokios strategijos pranašumas yra aiškus: įtraukus dabartinės kartos žvaigždes ir popkultūros figūras, studijos gali išplėsti franšizės auditoriją, palaikyti bilietų pardavimą ir išplėsti prekės ženklo gyvavimo ciklą. Tačiau kartu tai reikalauja kruopštaus tono valdymo — per didelis modernizavimas gali atstumti lojalius gerbėjus, o pernelyg didelis klampinimas į nostalgišką atkartojimą gali sumažinti pasakojimo naujumą. Todėl prodiuserių užduotis yra išlaikyti pusiausvyrą: išsaugoti originalų Šreko sarkazmą ir subversyvų humorą, tačiau pristatyti tai būdu, kuris atrodo aktualus šiuolaikinei auditorijai.
Tuo pačiu reikalinga ir tam tikra atsargumo dozė: ilgai trunkančios serijos gali „išsekti" idėjų arba susidurti su auditorijos nuovargiu, ypač jei pasikartojantys siužetiniai vingiai nebeatrodo inovatyvūs. Vis dėlto Šreko prekės ženklas išsiskiria subversyviu humoru, kultūrine satyra ir stipria gerbėjų bendruomene, kurie istoriniu požiūriu padėjo jam išlikti aktualiam bei pelningam. Ankstyvos reakcijos į Macy's balioną sumaišo nostalgišką šilumą su smalsumu: gerbėjai giria baliono žavesį ir tuo pačiu domisi, ar naujas filmas sugrąžins originalo aštrią satyrą, ar pasuks į labiau šeimai skirtą, saugesnį toną.
Bus įdomu stebėti, kaip DreamWorks subalansuos komišką šiuolaikinių realijų atspindį su franšizės pagrindiniais elementais — personažų chemija, muzikos pasirinkimai, vizualinė stilistika ir režisūriniai sprendimai. Be to, reikia atkreipti dėmesį į garso takelio ir kino garso dizaino sprendimus, kurie dažnai yra svarbūs animacinių filmų sėkmei: ar filmas naudos modernias popkultūros nuorodas, retro muzikos potėpius ar originalius kompozitorių sprendimus, kurie sustiprins scenų emocinį poveikį?
Ar šis trumpas Macy's glimtis yra užuomina apie tono nustatymą, ar tiesiog šventinis linkėjimas — akivaizdu viena: Šrekas vėl sugrįžta į kultūrinį radarą, ir daugelis kino žiūrovų atidžiai stebės, kaip ogresas grįš į kino sales kitą vasarą. Tai taip pat signalizuoja apie didesnę industrinę strategiją — kaip senos franšizės gali būti adaptuotos prie dabartinės rinkos, išlaikant tiek komercinį, tiek kūrybinį patrauklumą.
Šaltinis: smarti
Palikite komentarą